La marque relationnelle

Renaud Degon

170 pages, parution le 01/01/2001 (2^eme édition)

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Résumé

Pendant longtemps, les marques ont estampille des produits, se portant garantes de leur qualite. Elles ont egalement promu l'innovation et s ont devenues les fers de lance de la consommation des Trente Glorieuses.

Mais a partir des annees 1990, la montee en puissance de la grande distribution et de ses marques propres, le developpement des produits premiers prix, la baisse de la fidelite des consommateurs, ont affaibli les marques.

Cet ouvrage compte plus de 300 exemples de marques. Il permet a tous ceux que les marques interessent :

de comprendre la reorganisation necessaire de certains marketing pour mieux gerer la marque ;
de reflechir sur la revalorisation des marques par rapport a la distribution et sur la facon de leur redonner du sens ;
d'aller au-dela du Seul savoir-faire et de construire une veritable strategie relationnelle de marque.

L'auteur - Renaud Degon

Renaud DEGON, docteur en ethnologie, diplome d?un DES de doctorat de siences economiques, d?un DESS Etudes de marche et strategie marketing a l?IEP de Paris, occupe actuellement un poste cle comme Conseil en etudes et strategie au Groupe BELIER France. Il travaille avec tous ceux qui sont concernes par les etudes marketing : annonceurs, commerciaux et creatifs d?agences de publicite, societes d?etudes, medias, etc.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Renaud Degon
Parution	01/01/2001
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	170
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	224g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711779666