La tentation publicitaire

Jacques Neirynck - Collection Savoir et agir pour ce siècle

96 pages, parution le 07/10/2005

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Résumé

Nous vivons avec la publicité qui baigne tout notre environnement : télévision, radio, journaux, affiches. Nous subissons passivement des dizaines de messages par jour que nous enregistrons vaguement, sans trop savoir s'ils pourraient nous être utiles. Pour les commerçants, ces images sont une nécessité. Elles coûtent cher à diffuser mais elles rapportent encore davantage. Car, que nous le voulions ou non, la publicité influence le choix des acheteurs et bénéficie aux vendeurs.

Comment fonctionne la publicité ? Qu'est-ce qui fait que nous ne parvenons souvent pas à lui résisterénbsp;? Le but de ce livre est de démonter les mécanismes psychologiques sur lesquels joue la publicité. Le plus évident est le mensonge ou, plus exactement, la dissimulation de la vérité sous une couche d'éléments propres à nous distraire, à nous séduire. Chaque fois que le consommateur achète, il dépose un bulletin de vote en faveur d'un produit. Si l'achat a été conditionné par un message publicitaire, le marché est faussé. Il est donc tout à fait utile et nécessaire que chacun réfléchisse à son rapport avec la publicité et sache se détourner de ses tentations.

L'auteur - Jacques Neirynck

Jacques Neirynck aide les entreprises à développer, au-delà des théories à la mode, leur propre capacité de réflexion pour générer une croissance de longue durée. Il enseigne à l'ESSEC, l'École Centrale de Paris, à l'Institut International du Management et à l'ENSIIE. Il est également l'auteur des livres Les paradoxes du marketing et Le marketing sans marketing, chez le même éditeur.

Autres livres de Jacques Neirynck

La carrière de craie

Le savoir croire

Introduction aux réseaux neuronaux

La faute du président loubet

Découvrir tous les livres de Jacques Neirynck

Sommaire

Il était une fois le royaume de la publicité
Le droit de mentir
La cible privilégiée des innocents
L'incontournable publicité
Une entreprise de mystification et d'intoxication
La désintoxication
Sortir de l'horreur économique

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Jouvence
Auteur(s)	Jacques Neirynck
Collection	Savoir et agir pour ce siècle
Parution	07/10/2005
Nb. de pages	96
Format	10,5 x 17,5
Couverture	Broché
Poids	79g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782883534452
ISBN13	978-2-88353-445-2