Le buzz marketing - Yohan Gicquel - 2ème édition - Librairie Eyrolles
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Le buzz marketing
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Le buzz marketing

Le buzz marketing

Yohan Gicquel - Collection Les mini-génies

62 pages, parution le 05/02/2009 (2eme édition)

Résumé

Alors que les individus de la société post-moderne montrent de moins en moins d'intérêt pour la publicité traditionnelle et se connectent pour former des tribus d'affinités, le marketing a développé des alternatives pour mieux communiquer auprès de ses cibles de consommation. Largement aidé par l'avènement d'internet, le concept de buzz marketing se voit placé au rang des nouveaux moyens de communication aux forts potentiels. Mais son profil, bien que paraissant très accessible, n'est toutefois pas sans dangers pour les marques...

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

Autres livres de Yohan Gicquel

Sommaire

  • Marketing viral ou buzz marketing
  • Les origines du marketing viral ?
  • Le marketing viral pour qui ?
  • Le fonctionnement du marketing viral
  • une logique quasi gaussienne
  • Le buzz, une affaire de tendance
  • Typologie des techniques virales
  • L'action du marketing viral sur le consommateur
  • Le contre-effet et les limites du buzz
  • L'épicentre du marketing viral
  • Le buzz marketing, une philosophie de l'undercover
  • Propager un module viral
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Le Génie éditeur
Auteur(s) Yohan Gicquel
Collection Les mini-génies
Parution 05/02/2009
Édition  2eme édition
Nb. de pages 62
Format 11,5 x 16
Couverture Broché
Poids 80g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782843477171
ISBN13 978-2-84347-717-1

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