Le marketing à l'ère des IA génératives
Enjeux et perspectives
Samuel Mayol, Christian Goglin - Collection Questions de société
Résumé
Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l’effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives.
Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management.
La dernière partie propose plusieurs angles d’analyse complémentaires – organisationnels, éthiques et sociologiques – pour explorer les enjeux liés à l’avènement des IA génératives, en s’appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion.
L'auteur - Samuel Mayol
Samuel Mayol - Docteur en Sciences de gestion, Maître de conférences à l'Université Paris 13 et chef du département Techniques de commercialisation à l'IUT de Saint Denis. Également Professeur associé à l'ICD Paris et chercheur au sein du LaRa/ICD. Ses recherches portent sur les facteurs influençant le comportement du consommateur.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Samuel Mayol, Christian Goglin | |
| Collection | Questions de société | |
| Parution | 18/09/2025 | 18/09/2025 |
| Nb. de pages | 224 | - |
| Format | 15.5 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 352g | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782386302510 |
9782386302527 |
| ISBN13 | 978-2-38630-251-0 | - |
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