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Le storytelling en action
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le storytelling en action

Le storytelling en action

Transformer un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive en héros de saga !

Olivier Clodong, Georges Chétochine - Collection Livres outils

184 pages, parution le 26/11/2009

Résumé

Avec le storytelling, transformez un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive en héros de saga !

Convaincre, séduire et galvaniser... Raconter une histoire est aujourd'hui devenu le moyen le plus puissant pour agir sur l'univers intime de millions de personnes, structurer leurs émotions et les influencer.

Truffé d'exemples, cet ouvrage propose un canevas avec les outils indispensables pour construire un récit convaincant autour d'un produit, quel qu'il soit. En effet, la politique n'est pas seule à utiliser cette technique, les entreprises mais aussi la médecine, le droit, la science et même l'humanitaire intègrent la puissance du récit dans leurs stratégies.

Rédigé par deux experts du sujet, ce livre :

  • explore les mécanismes du storytelling : pourquoi une jolie fable mobilise-t-elle nos émotions ? Comment le récit s'ancre-t-il si facilement dans notre mémoire ?
  • révèle l'emprise du storytelling sur tous les domaines de l'activité humaine : politique, marketing, management...
  • fournit une boîte à outils : comment créer une belle histoire ? Quels sont les meilleurs scénarios pour émouvoir et convaincre ?

Extraits du livre

L'auteur - Olivier Clodong

Olivier Clodong enseigne la communication politique. Il est notamment l'auteur de Politiques et langue de bois et de Le Storytelling en action aux Éditions Eyrolles.

Autres livres de Olivier Clodong

L'auteur - Georges Chétochine

Georges Chétochine a été professeur de marketing à l'université Paris IX-Dauphine pendant 20 ans. Il a fondé son cabinet d'études et de formation sur les stratégies de comportement et de communication en France, et est maintenant implanté en Argentine et au Brésil. Il est connu et reconnu pour ses analyses de la communication non verbale qui permettent de saisir les vrais comportements du consommateur. Il a notamment écrit : Le Blues du consommateur, La vérité sur les gestes, Le marketing des émotions, et co-écrit Le storytelling en action.

Autres livres de Georges Chétochine

Sommaire

  • Comprendre le storytelling
    • Le pouvoir de l'émotion, la force du récit
    • Le plus puissant des outils de communication
  • Le storytelling en action
    • Les politiques nous racontent des histoires
    • L'entreprise narrative
  • Et maintenant, à vous de nous raconter
    • Comment écrire une belle histoire
  • Cas pratique - L'élection présidentielle de 2012
  • Avant de nous séparer...
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE OFFRE COUPLÉE
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Olivier Clodong, Georges Chétochine
Collection Livres outils
Parution 26/11/2009 26/11/2009 26/11/2009
Nb. de pages 184 184 184
Format 15 x 22.5 - 15 x 22.5
Couverture Broché - Broché
Poids 312g - 312g
Intérieur Noir et Blanc - Noir et Blanc
Contenu - ePub + PDF
ePub + PDF
EAN13 9782212544824 9782212865950
9782212190700
ISBN13 978-2-212-54482-4 - -

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