Les 10(3) commandements du marketing interactif

70 cas d'entreprises pour mieux utiliser le marketing internet et mobile

Martin Jaglin

512 pages, parution le 07/07/2005

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Résumé

Vous gérez une marque, une enseigne de distribution, un site Internet ? Vous travaillez en agence média, de communication ? Ce livre s'adresse à vous.
Il vous permettra d'exploiter toutes les facettes d'Internet et du mobile et de remplir les objectifs marketing et commerciaux qui vous ont été attribués. Vos messages posséderont la puissance de feu d'un croiseur et la précision d'un fleurettiste pour un coût extrêmement compétitif !

En 2004, Le Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, préfigurant un mouvement de conquête révolutionnaire, présentait 60 cas de grandes marques qui avaient fait le choix d'Internet. Cet ouvrage se retrouvait sur le bureau de tous les Chefs de Produit et des Directeurs Marketing. En 2005, l'heure n'est plus à la révolution. Désormais élément constitutif du plan média, Internet poursuit son développement tout comme les solutions mobiles.

Les 70 nouveaux cas d'entreprises des 10³ Commandements du Marketing Interactif (Nestlé, Renault, BNP Paribas, Calvin Klein, Microsoft, Club Med, Levi's, Nike, Le Monde, Orange...) sont classés par objectifs stratégiques : accroître sa notoriété, dynamiser sa marque, mieux toucher sa cible, recruter de nouveaux clients, mieux les connaître, les fidéliser, préparer l'achat, développer l'e-commerce...

Avec un montant total de 276,7 millions d'euros brut au premier trimestre 2005 en France, et une augmentation de 91,7%, Internet rassemble désormais 6,4% des investissements publicitaires. En temps passé, il représente 20% de la consommation média, devant la presse, et se rapproche progressivement de la télévision (33%). Avec un public fidèle et des annonceurs de plus en plus convaincus, Internet associe Puissance, Interactivité, Convergence, ROI et Mondialisation... Bref, le média par excellence. Cet ouvrage donne les clefs pour l'exploiter de façon optimale, faire triompher sa marque, et satisfaire ses clients.

Sommaire

Les chiffres clefs du marketing interactif
- Qui sont les internautes ?
- A quoi sert internet pour un professionnel du marketing ?
- Les autres plateformes du marketing interactif
3 mini-guides du marketing interactif
- Marques - Agences Interactives : rôles, compétences et tarifs
- L'essentiel du Marketing Relationnel online
- L'essentiel de l'e-mail Marketing en 7 points
70 cas d'entreprises de marketing interactif
- Communiquer sur son image de marque
- Communiquer sur un produit ou un service
- Mieux toucher sa cible
- Trouver un nouveau canal de vente

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Elenbi - Electronic Business Group
Auteur(s)	Martin Jaglin
Parution	07/07/2005
Nb. de pages	512
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	1077g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782914901109
ISBN13	978-2-914901-10-9