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Marketing 3.0

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing 3.0

Marketing 3.0

Produits, clients, facteur humain

- Collection Marketing

240 pages, parution le 15/10/2012

Résumé

Les changements liés aux nouvelles technologies de l'information, à l'évolution du climat, à la récente crise financière et à la globalisation conduisent à élaborer une nouvelle approche du Marketing. Après le Marketing 1.0 centré sur les produits, puis le Marketing 2.0 centré sur les clients, nous arrivons à l'ère du Marketing 3.0 centré sur l'humain. Il s'appuie sur les ordinateurs personnels à bas prix, les téléphones mobiles et l'Internet.

Par les réseaux sociaux et les blogs, les clients peuvent collaborer à la définition de nouveaux business models et deviennent une source d'innovation pour un Marketing sociétal. Le Marketing 3.0 est une approche collaborative, culturelle et spirituelle du Marketing.

L'auteur Philip Kotler

Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.

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L'auteur Hermawan Kartajaya

Hermawan Kartajaya is the CEO of MarkPlus Strategy Consulting and President of the Asia Pacific Marketing Federation (APMF). Kartajaya is also a council member of the World Marketing Association (WMA).

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L'auteur Marc Vandercammen

Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.

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Caractéristiques techniques du livre "Marketing 3.0"

  PAPIER
Éditeur(s) De Boeck
Auteur(s) Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, I. Setiawan, Marc Vandercammen
Collection Marketing
Parution 15/10/2012
Nb. de pages 240
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 358g
Intérieur 2 couleurs
EAN13 9782804171308
ISBN13 978-2-8041-7130-8

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