Marketing direct sur internet

Claire Breeds

226 pages, parution le 01/06/2001 (2^eme édition)

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Résumé

Votre société est présente sur Internet -ou souhaite y être - et votre souci principal demeure là rentabilité de vos investissements. Alors ce livre vous est dédié.

Entre, l'élaboration d'une communication institutionnelle inefficace et l'usage de bandeaux publicitaires racoleurs, le marketing direct électronique s'impose progressivement comme l'outil idéal pour le développement de votre entreprise. Prenant davantage en compte les souhaits du consommateur, ce type de, promotion est, mieux ciblé et donc plus compétitif.

Vous trouverez ainsi dans cet, ouvrage toutes les informations et astuces vous permettant de :

-transposer les techniques traditionnelles du marketing direct sur les réseaux en ligne ;

- exploiter au mieux leurs possibilités en utilisant toutes les fïcelles de l'interactivité qui caractérise Internet;

-développer les applications spécifiques à ce média.

Mettant également l'accent sur les contraintes d'ordre éthique et juridique et les caractéristiques particulières de la population, utilisatrice, de ce nouvel outil de communication, l'exhaustivité de ce livre lui a valu d'être récompensé par le Prix de l'Académie des sciences commerciales lors de sa 1ère édition.

Cette 2ème édition, entièrement refondue illustrée de cas concrets, fait le point sur les dernières évolutions technologiques (outils de tracking, proffling, etc.), stratégiques (fournisseurs d'accès, portails, positionnement en ligne, etc.) et juridiques.

Sommaire

Première Partie
Enjeux d'une politique de marketing direct sur Internet
Chapitre 1 Internet : l'émergence d'un nouveau média
Chapitre 2 Le marketing direct : les permisses du concepts d'interactivité
Deuxième Partie
Elaboration d'une stratégie de marketing direct sur Internet
Chapitre 3 Construire son plan d'action
Chapitre 4 Choisir le support en ligne le plus performant
Chapitre 5 Générer de l'audience sur son site Web
Troisième Partie
Mise en place d'une politique de marketing direct sur Internet
Chapitre 7 Exploiter les outils du marketing direct
Chapitre 8 Les réactions des protagonistes d'internet
Glossaire

L'avis du libraire Eyrolles

Récompensé par le Prix de l'Académie des sciences commerciales lors de sa 1ère édition, cette deuxième édition vous fournit les astuces pour appliquer les techniques traditionnelles sur le Net.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Claire Breeds
Parution	01/06/2001
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	226
Format	15,4 x23,9
Couverture	Broché
Poids	383g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711786381