Marques de sport

Approches stratégiques et marketing

Patrick Bouchet, Dieter Hillairet - Collection Management et sport

416 pages, parution le 26/10/2009

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Résumé

Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ?

Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La première se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon. La seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs.

Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer l'échec ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport.

Cet ouvrage est destiné aux enseignants et aux étudiants de sciences de gestion ayant choisi l'orientation stratégique ou marketing dans des formations en relation avec le sport (niveau licence 3e année, masters et doctorats) des Universités ou des Grandes Écoles. Mais il est aussi destiné à tous les acteurs socioéconomiques qui interviennent de près ou de loin dans le secteur.

Cet ouvrage s'inscrit dans le prolongement du titre que les auteurs ont publié sur le même thème. Les Marques de Sport, Economica. Il apporte un regard complémentaire très approfondi sur les dimensions stratégiques et marketing des marques de ce secteur.

L'auteur - Patrick Bouchet

Patrick Bouchet est Maître de Conférences (HDR) dans l'équipe ISOS (interactions sociales et organisations sportives) de l'Université de Bourgogne. Ses thématiques de recherche visent à mieux comprendre les formes de consommation sportive en fonction des expériences individuelles et collectives (recherchées, vécues) et des prestations des offreurs (public, associatif et entrepreneurial).

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L'auteur - Dieter Hillairet

Dieter Hillairet, maître de conférences en gestion et économie du sport, est chercheur au Laboratoire MOSAIIC et responsable du Master Entrepreneuriat S2IPS de l'université Blaise Pascal de Clermont-Ferrand. Ses travaux et publications portent sur la gestion de l'innovation, l'entrepreneuriat ainsi que sur le développement d'activités nouvelles.

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Sommaire

Les comportements stratégiques des marques de sport
- Les stratégies de croissance déployées par les marques de sport
- La valorisation économique et sociale des marques de sport
- Les marques de sport face aux menaces en tout genre
Approche marketing des marques de sport
- L'influence "matérielle" des marques de sport
- L'influence "immatérielle" des marques de sport
- L'influence des sous-cultures et des communautés sur les consommateurs de marques de sport

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Patrick Bouchet, Dieter Hillairet
Collection	Management et sport
Parution	26/10/2009
Nb. de pages	416
Format	17,5 x 24
Couverture	Relié
Poids	715g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782804106287
ISBN13	978-2-8041-0628-7