Nos enfants otages des grandes marques

Alissa Quart

268 pages, parution le 07/09/2004

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Résumé

Alissa Quart a mené l'enquête sur les techniques marketing utilisées avec les enfants. Le résultat est dérangeant, mais bien réel : les professionnels usent de stratégies qu'ils n'oseraient pas employer avec des adultes.

Nos enfants pris en otages par les grandes marques ? Aussi choquant que cela puisse paraître, c'est pourtant la conclusion à laquelle a abouti Alissa Quart, au terme d'une enquête menée auprès d'adolescents " recrutés " comme dénicheurs de tendances par les marques (mais qui ne sont pas rémunérés, car ils sont trop jeunes…), de professionnels du marketing pour qui " les enfants […] représentent un secteur de marché prometteur à exploiter ", de tuteurs engagés par les parents pour garantir à leur progéniture l'entrée dans une université prestigieuse, de chirurgiens esthétiques spécialiste du " buste ", et aussi d'adolescentes " pro-ana ", adeptes revendiquées de l'anorexie…

Son récit fait frémir, car si les manœuvres des professionnels du marketing et de la publicité sont désormais bien connues du grand public, jamais les enfants n'avaient été à ce point pris pour cible. Mais prisonniers de la logique instrumentale du consumérisme dès leur plus jeune âge, et dépendants d'une image d'eux-mêmes incertaine et du besoin d'appartenance au groupe, adolescents et pré-adolescents sont les victimes toutes désignées des grandes marques.

Et si face à cette exploitation commerciale de la jeunesse, certains adolescents se mobilisent en utilisant les moyens à leur portée, comme par exemple détourner certains slogans bien connus, parents, enseignants, éducateurs se doivent de prendre conscience de la gravité du phénomène, qui loin d'être typiquement américain, concerne aussi la France, comme nous le rappelle souvent l'actualité.

L'auteur - Alissa Quart

Alissa Quart est journaliste. Américaine, elle vit à New York et a travaillé entre autres pour le New York Times et l'Independant. Nos enfants otages des grandes marques est son premier ouvrage.

Sommaire

L'emprise des marques
- Sous le signe des marques
- Le centre commercial comme substitut parental : les ados conseils
- La distribution entre pairs
- ...
Le marquage de soi
- ...
Le refus
- ...

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Alissa Quart
Parution	07/09/2004
Nb. de pages	268
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	470g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060823
ISBN13	978-2-7440-6082-3