Pratique du merchandising

Espace de vente - Offre produits - Communication sur le lieu de vente

Dominique Mouton, Gaudérique Paris - Collection Fonctions de l'entreprise

274 pages, parution le 27/02/2007 (2^eme édition)

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Résumé

Résolument opérationnel, cet ouvrage propose des méthodes concrètes et des solutions adaptées à vos besoins pour vous permettre de :

Concevoir un point de vente ou un univers de A à Z.
Construire des assortiments.
Optimiser la communication de rayon (CLV).
Elaborer des dossiers merchandising industriel et distributeur.

Cette 2^e édition s'enrichit de deux nouveaux chapitres sur l'allocation de surface et de linéaire par catégorie et sur le merchandising design.

Enrichi de témoignages d'experts et de cas d'entreprises, cet ouvrage présente des schémas d'implantation de magasins, des modèles de dossiers merchandising et des méthodes de calcul de ratios.

Il s'adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, commercial), tant du côté des industriels que des distributeurs.

L'avis du libraire Eyrolles

Concevoir un point de vente ou un univers de A à Z, construire des assortiments, optimiser la communication de rayon... Grâce à ses schémas d'implantation de magasins, ses modèles de dossiers merchandising et ses méthodes de calcul de ratios, ce guide donne aux professionnels (industriels et distributeurs) un mode d'emploi opérationnel des opérations de merchandising.

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Sommaire

Qu'est-ce que le merchandising ?
Les bases de données
Concevoir un point de vente
Le merchandising design
Définir des univers
L'allocation de surface et de linéaire par catégorie
Construire et analyser les assortiments
Déterminer les facings des produits
Organiser les produits en linéaire
La communication sur le lieu de vente
Merchandising opérationnel
Le géomerchandising
La fonction merchandising dans l'entreprise
La formation des hommes

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Dominique Mouton, Gaudérique Paris
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	27/02/2007
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	274
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	540g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100501991
ISBN13	978-2-10-050199-2