Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Quand la Chine s'éveille au luxe
Consulter un extrait Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Quand la Chine s'éveille au luxe

Quand la Chine s'éveille au luxe

La montée en puissance des marques chinoises

Michel Chevalier, Pierre Xiao Lu

300 pages, parution le 09/06/2016

Résumé

Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines.

Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe. Puis revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques chinoises essayant de se développer à l'international.

Extrait du livre

L'auteur - Michel Chevalier

Michel Chevalier, diplômé d'HEC et titulaire d'un doctorat d'Harvard, enseigne à HEC, à l'Universita Cattolica Milano, à l'Instituto de Empresa de Madrid, à l'Universidade Catôlica Lisboa, ainsi qu'à Shanghai. Il a publié plusieurs ouvrages de référence sur la gestion des entreprises de luxe, notamment Le Luxe en Chine, écrit avec Pierre Xiao Lu.

Autres livres de Michel Chevalier

L'auteur - Pierre Xiao Lu

Pierre Xiao Lu, docteur de l'ESSEC, a été chercheur à Harvard et au MIT. Il est aujourd'hui professeur à l'Université Fudan de Shanghai. Il enseigne à l'ESSEC, à l'Université Paris Dauphine et à l'Universita Cattolica Milano. Auteur d'Elite China : Luxury Consumer Behavior in China, c'est un spécialiste du luxe et de la gestion de marque.

Autres livres de Pierre Xiao Lu

Sommaire

  • La croissance des marques de luxe chinoises
    • L'émergence des marques de luxe (et de mode) chinoises
    • Les raisons du succès des marques chinoises
    • Choisir un nom de marque
    • Disposer d'une forte légitimité
    • Le positionnement produit : à la fois chinois et international
    • La "feuille de route" la plus efficace
    • Développer une structure internationale
    • La communication des marques chinoises
    • L'aspect juridique
  • Les principales marques chinoises
    • Alexander Wang
    • Anteprima
    • AutaSon
    • Bosideng
    • ...
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE OFFRE COUPLÉE
Éditeur(s) Eyrolles
Auteur(s) Michel Chevalier, Pierre Xiao Lu
Parution 09/06/2016 23/06/2016 09/06/2016
Nb. de pages 300 300 300
Format 15,5 x 24 - 15,5 x 24
Couverture Broché - Broché
Poids 532g - 532g
Intérieur Noir et Blanc - Noir et Blanc
Contenu - ePub + PDF
ePub + PDF
EAN13 9782212565249 9782212418057
9782212742305
ISBN13 978-2-212-56524-9 - -

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925