Etudes de marché
Méthodologie et outils d'aide à la décision
Marc Roy - Collection Marketing
Résumé
Objectifs de l'ouvrage
Cet ouvrage présente une méthodologie simple, fiable et peu coûteuse permettant de répondre aux questions que l'on se pose sur ses produits, sur les opportunités de marché ou sur tout autre aspect de sa mise en marché. Il porte sur les différentes étapes du processus de recherche marketing pour effectuer une étude de marché, sur l'établissement d'un système d'informations marketing, sur l'organisation de la recherche en marketing, sur l'élaboration de l'instrument de mesure, sur les diverses méthodes d'échantillonnage et sur les différents outils d'analyse de données.
À qui s'adresse l'ouvrage ?
Ce manuel pédagogique s'adresse aux étudiant(e)s des différents programmes d'enseignement touchant la recherche commerciale, les études de marché et la recherche marketing.
Il s'adresse également aux praticiens du domaine de recherche marketing, qu'ils oeuvrent dans le secteur manufacturier, commercial ou dans un secteur de service.
L'auteur - Marc Roy
Détenteur d'un doctorat en sciences de la gestion de l'Université des Sciences et Technologies à Lille (France), Marc Roy est professeur de marketing à l'Université du Québec à Rimouski depuis 1985. En plus de développer des outils pédagogiques pour l'enseignement du marketing, il a publié plusieurs livres et intervient régulièrement en entreprise.
Sommaire
- La recherche en marketing et l'implantation d'un système d'informations marketing
- L'organisation de la recherche en marketing
- L'élaboration de l'instrument de mesure
- Les échelles de mesure
- Représenter le marché étudié
- Préparer la collecte et l'analyse de données
- Résumer et analyser les résultats
- La recherche qualitative et l'observation
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | SMG |
| Auteur(s) | Marc Roy |
| Collection | Marketing |
| Parution | 03/08/2009 |
| Nb. de pages | 182 |
| Format | 20,5 x 25,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 510g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782890942257 |
| ISBN13 | 978-2-89094-225-7 |
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