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La longue traîne

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

La longue traîne

La longue traîne

La nouvelle économie est là !

314 pages, parution le 03/04/2009 (2eme édition)

Résumé

Dans ce livre prophétique devenu un "classique", Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?

En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les "longues traînes", rapportent parfois jusqu'à 90% du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.

Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.

"Le nouveau paradis des consommateurs"
le Figaro

"Le livre de chevet tant des maîtres du marketing que des entrepreneurs du web"
Challenge

L'auteur Chris Anderson

Chris Anderson organise et dirige les conférences TED depuis 2001. Avec ses équipes, il a formé des milliers de conférenciers. Le succès phénoménal de leurs interventions, regardées sur Internet par des millions de spectateurs partout dans le monde, en a fait un outil extraordinaire au service de la diffusion des idées.

Autres livres de Chris Anderson

Sommaire

  • La Longue Traîne
  • Ascension et chute du hit
  • Une brève histoire de la Longue Traîne
  • Les trois forces de la Longue Traîne
  • Les nouveaux producteurs
  • Les nouveaux marchés
  • Les nouveaux prescripteurs d'opinion
  • La Longue Traîne en chiffres
  • La "Petite Tête"
  • Le paradis du choix
  • Les cultures de niche
  • Des écrans à l'infini
  • Au-delà du divertissement
  • La Longue Traîne en neuf règles...
  • La Longue Traîne du marketing
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Caractéristiques techniques du livre "La longue traîne"

  PAPIER
Éditeur(s) Pearson - Village Mondial
Auteur(s) Chris Anderson
Parution 03/04/2009
Édition  2eme édition
Nb. de pages 314
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 480g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782744063855
ISBN13 978-2-7440-6385-5

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