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La longue traîne

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La longue traîne

La longue traîne

La nouvelle économie est là !

Chris Anderson

314 pages, parution le 03/04/2009 (2eme édition)

Résumé

Dans ce livre prophétique devenu un "classique", Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?

En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les "longues traînes", rapportent parfois jusqu'à 90% du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.

Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.

"Le nouveau paradis des consommateurs"
le Figaro

"Le livre de chevet tant des maîtres du marketing que des entrepreneurs du web"
Challenge

L'auteur - Chris Anderson

Chris Anderson organise et dirige les conférences TED depuis 2001. Avec ses équipes, il a formé des milliers de conférenciers. Le succès phénoménal de leurs interventions, regardées sur Internet par des millions de spectateurs partout dans le monde, en a fait un outil extraordinaire au service de la diffusion des idées.

Autres livres de Chris Anderson

Sommaire

  • La Longue Traîne
  • Ascension et chute du hit
  • Une brève histoire de la Longue Traîne
  • Les trois forces de la Longue Traîne
  • Les nouveaux producteurs
  • Les nouveaux marchés
  • Les nouveaux prescripteurs d'opinion
  • La Longue Traîne en chiffres
  • La "Petite Tête"
  • Le paradis du choix
  • Les cultures de niche
  • Des écrans à l'infini
  • Au-delà du divertissement
  • La Longue Traîne en neuf règles...
  • La Longue Traîne du marketing
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Pearson - Village Mondial
Auteur(s) Chris Anderson
Parution 03/04/2009 23/11/2012
Édition  2eme édition
Nb. de pages 314 320
Format 16 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 480g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782744063855 9782744052866
9782744052873
ISBN13 978-2-7440-6385-5 -

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