La publicité à la croisée des chemins
Ou comment la publicité construit son histoire - Vade-mecum
Michèle Declerck - Collection Pratiques d'entreprises
Résumé
L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les "grandes figures stratégiques", ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :
- les grandes sagas, autour du produit-roi,
- les marques militantes, porteuses de message,
- les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
- les marques disruptives, une nouvelle "vision" de la publicité.
Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.
L'auteur - Michèle Declerck
Diplômée de Sciences Pô, Docteur en psychologie, Michèle Declerck a fait une longue carrière en agences de communication, notamment en tant que directeur de planning stratégique. En parallèle, elle exerce une activité d'enseignement, directeur de Sup de Pub de 1997 à 1999. Elle est désormais conseil en créativité stratégique et intervenante à l'INSEEC et Sup de Pub en stratégie publicitaire.
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Sommaire
- Introduction
- L'aventure publicitaire
- Les grandes sagas : le produit-roi
- Les marques militantes : la publicité comme fait de société
- Les marques bâtisseuses : primauté de l'image d'entreprise
- Les marques disruptives : une philosophie de la liberté
- Et maintenant ?
- Les questionnements
- Des orientations diverses
- Les outils d'aujourd'hui : la vague Internet
- Il n'y a pas de conclusion
- Bibliographie
Avis des lecteurs
publié le 16/05/2008 Acheteur vérifié
Pas content le monsieur
Ou je n'ai rien compris ou j'ai été victime d'une escroquerie. J'ai été vraiment déçu du contenu : pauvre, du copier coller sans effort, rien qui puisse nous enrichir. Par contre, je dois admettre que madame l'auteure est indéniablement très forte en marketing parce qu'elle m'a vendu un contenant vide au prix d'un contenant plein.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions EMS |
| Auteur(s) | Michèle Declerck |
| Collection | Pratiques d'entreprises |
| Parution | 10/01/2008 |
| Nb. de pages | 128 |
| Format | 14 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 225g |
| Intérieur | Quadri |
| EAN13 | 9782847690866 |
| ISBN13 | 978-2-84769-086-6 |
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