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Le marketing des objets technologiques et des services numériques

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le marketing des objets technologiques et des services numériques

Le marketing des objets technologiques et des services numériques

- Collection Business, management et finance

201 pages, parution le 02/06/2014

Résumé

Lors de l'achat d'une marchandise, le consommateur doit trouver au produit une utilité, tandis que le producteur doit y voir son intérêt financier. Mais pour que cet échange se concrétise, acheteur et vendeur doivent se rencontrer dans ce lieu, physique ou virtuel, appelé « marché ».

A l'ère d'Internet et des réseaux sociaux, Le marketing des objets technologiques et des services numériques développe la notion de marché, ses différentes formes, ses caractéristiques et ses conditions particulières, mais également les mécanismes primordiaux du passage des besoins aux désirs. Analysant le conditionnement sociologique et psychologique du consommateur et son comportement face aux entreprises, il met ainsi en évidence les nouvelles relations entre ces différents acteurs.

Consacré au marketing tactique, cet ouvrage présente à la fois les théories et les outils de l'analyse de marché (analyse documentaire, étude qualitative, quantitative, etc.) permettant d'appréhender les usages, les attentes et les demandes des individus.

L'auteur Bruno Salgues

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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing des objets technologiques et des services numériques"

  PAPIER
Éditeur(s) Iste
Auteur(s) Bruno Salgues, Laurent Bister
Collection Business, management et finance
Parution 02/06/2014
Nb. de pages 201
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 330g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9781784050146
ISBN13 978-1-78405-014-6

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