Les marques pour les nuls

Bill Chiaravalle, Barbara Findlay Schenck

470 pages, parution le 24/02/2011

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Résumé

Pourquoi un ado branché accepte de payer une fortune une paire de Converse, alors qu'il ne s'agit que de petites chaussures de toiles sans particularité technique aucune, ni confort particulier ?
Pourquoi un consommateur lambda accorde-t-il plus facilement sa confiance à un ordinateur portable Hewlett-Packard ?
Pourquoi Vuitton continue-t-elle de faire briller les yeux de millions de personnes et pourquoi est-elle aussi copiée ?

Le pouvoir des marques réside bien au-delà d'un logo ou d'un simple nom. Le secret d'une marque, c'est son image globale, depuis le look choisi pour ses campagnes de publicité jusqu'à sa relation clients. La "promesse" d'une marque gagne (ou non) la loyauté, la fidélité d'un consommateur. Et c'est cette loyauté et cette confiance, cette promesse, que vous vendez lorsque vous vous appelez Converse, HP ou Vuitton. Et que vos concurrents vous envient !

A quoi sert une marque ? Comment créer sa marque ? Comment positionner et valoriser une marque ? Comment l'utiliser dans le cadre de la publicité ou de la promotion ? Qu'est-ce que le storytelling ? Quels sont les pièges à connaître ? Quand faut-il choisir de "tuer" une marque ? Etc.

Que vous soyez chef d'entreprise ou chef de produit, ou que vous soyez simplement curieux de mieux comprendre les rouages des marques en tant que consommateur, quel que soit votre univers, votre savoir ou votre business, Les Marques pour les Nuls décryptera pour vous l'univers des marques et vous livrera un ensemble de connaissances fondamentales et de conseils pratiques.

Sommaire

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les marques
Bâtir une marque, pas à pas
Lancer votre nouvelle marque
Défendre et valoriser sa marque
La partie des dix

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	First
Auteur(s)	Bill Chiaravalle, Barbara Findlay Schenck
Parution	24/02/2011	17/02/2011
Nb. de pages	470	-
Format	19 x 23	-
Couverture	Broché	-
Poids	990g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF ePub
EAN13	9782754021272	9782754024648 9782754024655
ISBN13	978-2-7540-2127-2	-