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Luxe et marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Luxe et marque

Luxe et marque

Identité - Stratégie - Perspectives

Alexandre de Sainte-Marie

256 pages, parution le 20/05/2015

Résumé

Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles clientèles.

  • Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ?
  • Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ?
  • Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque ?
  • Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes clientèles ?

Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe.

Sommaire

  • Luxe et mode, luxe et art : des relations passionnées
  • Les nouvelles expressions du luxe
  • Mondialisation du marché et révolution Internet
  • Identité et stratégie de marque du luxe moderne
  • Identité et stratégie de marque du luxe contemporain
  • Les explorations de la marque contemporaine multilocale
  • Les perspectives du luxe contemporain
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Alexandre de Sainte-Marie
Parution 20/05/2015 01/01/1970
Nb. de pages 256 208
Format 19 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 412g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782100722587 9782100729425
9782100729418
ISBN13 978-2-10-072258-7 -

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