Made in America

Le déclin de la marque USA

Simon Anholt, Jeremy Hildreth

210 pages, parution le 23/02/2006

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Résumé

Les Etats-Unis ne sont pas seulement un pays ; ils sont aussi une marque, sans doute l'une des plus grandes du monde.

Depuis la guerre d'Indépendance et tout au long de leur histoire, en temps de guerre ou de paix, à l'intérieur et au-delà des frontières, ils ont méthodiquement construit et géré leur marque, et l'ont projetée à l'échelle planétaire. Grâce à leurs entreprises, leurs médias, leur culture populaire, mais aussi leurs héros, leurs valeurs et leur politique étrangère.

Mais aujourd'hui, la marque USA est en crise. Objets de dérision, méfiance, incompréhension, et parfois même de haine, les Etats-Unis ne semblent plus rien faire de bien et leur image de marque s'est largement ternie.

Cet ouvrage est le premier à proposer une analyse de ce type. En prenant en compte les aspects affectifs et rationnels qui entourent la notion de marque, il offre un éclairage singulier et original sur les Etats-Unis. Quelle que soit votre opinion à l'égard de l'Amérique, après la lecture de ce livre, vous la regarderez avec un oeil neuf.

L'auteur - Simon Anholt

Simon Anholt est un spécialiste mondial du marketing des territoires, qu'il s'agisse de pays, villes ou régions. Il a conseillé, entre autres, les gouvernements du Royaume-Uni, Croatie, Nouvelle-Zélande et Suisse, ainsi que des organisations comme le British Council, le Goethe Institute ou la Banque mondiale. Il est le directeur -fondateur de Placehrands, une agence conseil spécialisée dans le marketing territorial. Jeremy Hildreth est consultant. Il est diplômé de Wharton et d'Oxford, et a écrit pour de nombreuses publications comme USA Today ou le Wall Street Journal.

Sommaire

Introduction
Le triomphe de la liberté et du commerce
Les Etats-Unis analysés comme une marque
La marque de la liberté
Le lancement de la marque USA
Convaincre ou périr
L'aigle sort ses griffes
Nous connaître, c'est nous aimer
Le marketing guerrier de la marque USA
A la conquête de l'étranger
La privatisation de la marque USA
La magie évanouie
Le déclin de la marque USA
Agir
Just do it
Notes
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Simon Anholt, Jeremy Hildreth
Parution	23/02/2006
Nb. de pages	210
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	368g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100493784
ISBN13	978-2-10-049378-4