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Pentacom

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Pentacom

Pentacom

Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b

- Collection Eco gestion

638 pages, parution le 29/05/2009 (2eme édition)

Résumé

Pentacom, c'est la fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire. Il traite, d'où son nom :

  • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations (corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b)
  • cinq cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels
  • cinq types d'annonceurs : les entreprises des secteurs grand public et professionnel, les collectivités locales, les services publics et les ONG.

Ouvrage global de communication intégrée, Pentacom souligne notamment :

  • les derniers développements des techniques de lobbying, de communication Web et d'événementiel
  • les principales stratégies de communication internationale
  • le souci croissant d'éthique, de responsabilité sociale et de respect de l'environnement dans la communication corporate
  • la montée en puissance de l'actionnaire, les limites de la communication financière et l'actualité criante de la communication de crise
  • la force de la communication interne pour fédérer les équipes
  • les spécificités de la communication des organisations non-marchandes

Soigneusement actualisée, intégrant les dernières avancées théoriques, étayée d'exemples récents, illustrée par plus de 300 visuels en couleurs et prolongée par un cas et des questions pour chaque chapitre, cette deuxième édition offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée.

L'auteur Philippe Malaval

Philippe Malaval, diplômé de l'Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse (ESCT) et docteur ès sciences de gestion, est professeur de marketing à l'ESCT. Il intervient également dans les MBA de HEC, de l'ESCP-FAP et de Sciences Po Paris, ainsi que dans différents mastères spécialisés en France et à l'étranger. Membre de l'Association française de marketing (AFM), il est l'auteur de plusieurs articles et ouvrages, dont Pentacom (avec J.-M. Découdin) ainsi que Stratégie et gestion de la marque industrielle, Marketing aéronautique et spatial publiés également aux Etats-Unis. Il a travaillé pendant 12 ans dans le secteur industriel et exerce aujourd'hui des activités de conseil auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés.

Autres livres de Philippe Malaval

L'auteur Jean-Marc Décaudin

Docteur es Sciences de Gestion et agrégé des Universités, diplômé HEC, Jean-Marc DÉCAUDIN est professeur à l'IAE (Institut d'Administration des Entreprises) de l'Université de Toulouse l Capitale et à l'ESC (Ecole Supérieure de Commerce) de Toulouse. Membre de l'AFM (Association Française du Marketing), il est auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la communication marketing.

Autres livres de Jean-Marc Décaudin

Sommaire

  • Fondements et techniques de la communication
    • Fondements et théories de la communication des organisations
    • Les acteurs du marché de la communication
    • Le plan de communication
    • La publicité-médias
    • La communication directe
    • La promotion des ventes
    • La communication événementielle : sponsoring, mécénat et parrainage
    • Relations publiques, relations presse, lobbying
  • Les communications marketing
    • Image et communication de marque
    • Les cibles récentes et les nouvelles tendances de communication en grande consommation
    • Spécificités et outils de la communication business-to-business
    • La communication internationale
  • Communications d'entreprise et communication des organisations
    • La communication institutionnelle ou corporate
    • La communication financière
    • La communication interne
    • La communication de crise
    • La communication des organisations humanitaires, religieuses et politiques
    • La communication des services publics et des collectivités locales
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Caractéristiques techniques du livre "Pentacom"

  PAPIER
Éditeur(s) Pearson
Auteur(s) Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin
Collection Eco gestion
Parution 29/05/2009
Édition  2eme édition
Nb. de pages 638
Format 19 x 23
Couverture Broché
Poids 1310g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782744073984
ISBN13 978-2-7440-7398-4
Sélection des livres de l’été 2019

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