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Wait marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Wait marketing

Wait marketing

Communiquer au bon moment au bon endroit

Diana Derval - Collection Marketing

238 pages, parution le 07/12/2006

Résumé

La publicité enfin abordable !

Dans les transports en commun, dans la salle d'attente du médecin, pendant le chargement d'une vidéo sur Internet, les consommateurs s'avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision.

Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d'attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. C'est l'enjeu du wait marketing ou marketing de l'attente : mieux communiquer et à moindre coût. L'ouvrage présente cette nouvelle forme de marketing, innovante et rentable.

Véritable guide pratique, il accompagne les professionnels dans la conception, la mise en oeuvre et le suivi d'une campagne de wait marketing réussie :

  • Comment définir et négocier au mieux son budget de communication ?
  • Quels médias et partenaires choisir ?
  • Comment atteindre ses consommateurs, les convaincre et les inciter à l'achat ?

Il intéressera les entreprises souhaitant réduire de manière significative leur budget de communication et les annonceurs à la recherche de moyens simples pour renforcer l'impact de leurs messages publicitaires.

Extraits du livre

L'auteur - Diana Derval

Diana Derval dirige le cabinet d'études DervalResearch et préside le conseil d'administration de la fondation Better Immune System.org. Elle est également l'auteur des ouvrages The Right Sensory Mix et Wait Marketing, responsable pédagogique du programme Entreprendre au féminin ESSEC et enseigne le marketing, l'innovation et les études de marché à l'Institut Léonard de Vinci et à l'ESSEC.

Sommaire

  • Préface
  • Avant-propos
  • Une nouvelle approche de la publicité
  • L'efficacité de la publicité contextuelle et du wait marketing
  • Des campagnes publicitaires abordables
  • Sélectionner les médias appropriés et choisir ses partenaires
  • Construire sa campagne de wait marketing
  • Wait marketing et retour sur investissement
  • Vers une publicité à la demande
  • Conclusion
  • L'auteur
  • Glossaire
  • Bibliographie
  • Index
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Diana Derval
Collection Marketing
Parution 07/12/2006
Nb. de pages 238
Format 15 x 22.3
Couverture Broché
Poids 385g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708137769
ISBN13 978-2-7081-3776-9

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