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Wait marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Wait marketing

Wait marketing

Communiquer au bon moment au bon endroit

- Collection Marketing

238 pages, parution le 07/12/2006

Résumé

La publicité enfin abordable !

Dans les transports en commun, dans la salle d'attente du médecin, pendant le chargement d'une vidéo sur Internet, les consommateurs s'avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision.

Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d'attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. C'est l'enjeu du wait marketing ou marketing de l'attente : mieux communiquer et à moindre coût. L'ouvrage présente cette nouvelle forme de marketing, innovante et rentable.

Véritable guide pratique, il accompagne les professionnels dans la conception, la mise en oeuvre et le suivi d'une campagne de wait marketing réussie :

  • Comment définir et négocier au mieux son budget de communication ?
  • Quels médias et partenaires choisir ?
  • Comment atteindre ses consommateurs, les convaincre et les inciter à l'achat ?

Il intéressera les entreprises souhaitant réduire de manière significative leur budget de communication et les annonceurs à la recherche de moyens simples pour renforcer l'impact de leurs messages publicitaires.

Extraits du livre : Wait marketing

L'auteur Diana Derval

Diana Derval dirige le cabinet d'études DervalResearch et préside le conseil d'administration de la fondation Better Immune System.org. Elle est également l'auteur des ouvrages The Right Sensory Mix et Wait Marketing, responsable pédagogique du programme Entreprendre au féminin ESSEC et enseigne le marketing, l'innovation et les études de marché à l'Institut Léonard de Vinci et à l'ESSEC.

Sommaire

  • Préface
  • Avant-propos
  • Une nouvelle approche de la publicité
  • L'efficacité de la publicité contextuelle et du wait marketing
  • Des campagnes publicitaires abordables
  • Sélectionner les médias appropriés et choisir ses partenaires
  • Construire sa campagne de wait marketing
  • Wait marketing et retour sur investissement
  • Vers une publicité à la demande
  • Conclusion
  • L'auteur
  • Glossaire
  • Bibliographie
  • Index
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Wait marketing"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Diana Derval
Collection Marketing
Parution 07/12/2006 07/07/2011
Nb. de pages 238 238
Format 15 x 22,5 -
Couverture Broché -
Poids 385g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782708137769 9782212082159
ISBN13 978-2-7081-3776-9 N/A

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