Le plan marketing à l'usage du manager
Les objectifs. la stratégie. la tactique
Philippe Villemus - Collection Marketing
Résumé
- Qu'est-ce qu'un plan marketing ?
- Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ?
- Comment faire un diagnostic de la situation ?
- Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ?
- Comment agir sur le mix ?
- Comment budgéter et présenter le plan marketing ?
- Comment le mettre en oeuvre, le contrôler et le réviser ?
- Comment concilier marketing, développement durable et respect de l'environnement naturel ?
Cet ouvrage apporte avec limpidité et rigueur des réponses à toutes ces questions. Il donne aux dirigeants les clés pour concevoir et exécuter un plan marketing qui permette de gagner plus de profit, de chiffre d'affaires et de clients.
Les points forts :
- Un auteur à la fois théoricien et praticien, reconnu comme l'un des meilleurs experts marketing d'Europe
- Par sa clarté, ce livre s'annonce comme LA référence pour les opérationnels et les étudiants
- Un pas à pas concret, truffé d'exemples, de tableaux, de synthèses et de schémas récapitulatifs
Extraits du livre : Le plan marketing à l'usage du manager
L'auteur Philippe Villemus
Philippe Villemus est un expert en matière de stratégie, de marketing et de communication. Il conjugue un savoir académique de haut niveau (diplômé de l'ESCP, docteur de l'université en marketing, chercheur) à une expérience professionnelle de haut dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu'à l'étranger : responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate-Palmolive, directeur marketing dans le groupe M&M's-Mars, directeur marketing-ventes de la Coupe du monde de football 1998, président de L'Oréal luxe Italie, président monde de Helena Rubinstein (groupe L'Oréal). Il est aujourd'hui professeur-chercheur au groupe Sup de Co Montpellier, chroniqueur, conférencier, consultant et auteur d'une quinzaine d'ouvrages.
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Sommaire
- Qu'est-ce qu'un plan marketing ?
- Qui doit concevoir, rédiger, exécuter et décider le plan marketing ?
- Comment tenir compte du projet, de la mission, de la vision et des valeurs ?
- Comment faire un diagnostic de la situation ?
- Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie marketing ?
- Comment agir sur le mix marketing ?
- Comment rédiger, présenter et communiquer le plan marketing ?
Caractéristiques techniques du livre "Le plan marketing à l'usage du manager"
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation | |
| Auteur(s) | Philippe Villemus | |
| Collection | Marketing | |
| Parution | 15/01/2009 | 07/07/2011 |
| Nb. de pages | 226 | 226 |
| Format | 15.6 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 418g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782212542455 |
9782212130249 |
| ISBN13 | 978-2-212-54245-5 | N/A |
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