Communication et marketing responsables

Enjeux et pratiques d'un secteur en révolution

Assaël Adary - Collection Marketing, communication

208 pages, parution le 19/01/2022

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Résumé

Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont de plus en plus critiqués, il ne s'agit pas uniquement de prendre de "bonnes résolutions" ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur.

Loin d'être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. A la fois militant, stratégique et pratique, il s'attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d'arguments, d'une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions.

Au programme ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l'impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif.

L'auteur - Assaël Adary

Assaël Adary - Cofondateur et président du cabinet d'études et de conseil Occurrence, il est également intervenant au Celsa et à Sciences Po Paris. Il est président de l'association des Alumni Celsa Sorbonne Universités et Secrétaire général de l'association Communication & Entreprise.

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Sommaire

Introduction – Un péché originel ?
Chapitre 1 – Des prémisses de la RSE à la communication responsable
Chapitre 2 – La bascule de la norme ISO 26000
Chapitre 3 – Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ?
Chapitre 4 – Éco-socio production des actions de communication
Chapitre 5 – Sincérité et authenticité des messages et des pratiques
Chapitre 6 – Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
Chapitre 7 – Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables
Conclusion – Juste et mieux

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Assaël Adary
Collection	Marketing, communication
Parution	19/01/2022	19/01/2022
Nb. de pages	208	224
Format	16 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	344g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100831883	9782100838622
ISBN13	978-2-10-083188-3	-