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L'e-marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

L'e-marketing

L'e-marketing

- Collection Les mini-génies

72 pages, parution le 13/03/2008

Résumé

L'émergence des NTIC a conduit les entreprises à modifier leurs pratiques d'information, de communication et de marketing. Elles investissent ce nouveau canal de communication et élaborent des campagnes de e-marketing. Le marketing, le marketing direct prennent un nouvel essor et le e-commerce tisse sa toile sur le Net. Sites, newsletters, webmagazines, e-mailing, e-commerce... créés dans le cadre de stratégies de communication et de marketing font leur apparition, investissent le Web et s'adressent à des Cyber-consommateurs de plus en plus exigeants. Les mutations techniques, économiques, sociologiques, voire sémiotiques sont légions. La e-société est née !

L'auteur Sophie Richard-Lanneyrie

Sophie-Carole Richard-Lanneyrie est titulaire d'un DEA de Communication et de Philosophie de l'Université Paris l-Sorbonne, Professeur de marketing, management et communication, conceptrice de cours e-learning et membre de jury d'examen ; elle a également été Chargée de cours et Directrice de mémoires au CELSA-Sorbonne. Chez le même éditeur, elle est aussi Directrice de collection et auteur de l'ouvrage les clés du marketing, du livre 12 cas de communication d'entreprise et de nombreux mini-génie en marketing et management.

Autres livres de Sophie Richard-Lanneyrie

Sommaire

  • Avant propos
  • L'avènement d'Internet
  • Un nouveau média
  • L'avènement du e-marketing
  • Un site est une vitrine
  • Analyse de l'audience d'un site
  • Le marketing relationnel : approche "one to one" sur Internet
  • Les outils du e-marketing
  • Le mix marketing sur Internet
  • Intégrer le e-marketing au mix marketing
  • Profil des internautes
  • Les moyens de la communication
  • Ciblage des supports
  • L'efficacité d'une campagne
  • Cadre juridique
  • L'avenir du e-marketing
  • Lexique
  • Remerciements
  • Dans la même collection
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Caractéristiques techniques du livre "L'e-marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Le Génie éditeur
Auteur(s) Sophie Richard-Lanneyrie
Collection Les mini-génies
Parution 13/03/2008
Nb. de pages 72
Format 11,5 x 16
Couverture Broché
Poids 83g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782843476471
ISBN13 978-2-84347-647-1

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