La publicité

Luc Chomarat - Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 29/03/2013

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Résumé

La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité.En adoptant le « point de vue du publicitaire », Luc Chomarat rappelle que la pub n'est qu'un élément du marketing mix et que son but n'est pas directement de faire vendre mais de construire des marques. Du brief client à la diffusion de la campagne, il nous donne surtout à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les publicitaires répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi, de l'usage d'Internet aux développements des « ghosts », les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décortiquer les logiques de création en matière de publicité. Car enfin, c'est quoi une bonne pub ?

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Sommaire

Introduction - La cause de tous nos mauxChapitre I - Définition(s)I. Quels buts ? - II. La place de la publicité dans la communication.Chapitre II - L'agence de publicitéI. Une entreprise comme une autre ? - II. Tous les secteurs d'activité - III. La taille - IV. Les différents corps de métier -V. Fonctionnement(s).Chapitre III - Évolution(s)I. Les outils numériques ou l'annonce-minute - II. Tout le monde en sait trop - III. L'international - IV. L'évolution de la législation. Du BVP à l'ARPP - V. Internet - VI. Le brand content - VII. Les Ghosts ou le grand écart.Chapitre IV - Chiffre(s)I. Les dépenses publicitaires dans le monde - II. Les plus gros annonceurs du marché - III. Les agences et leur rémunération - IV. Le coût de la publicité.Chapitre V - Des outils pour concevoir et juger la publicitéI. Du neuf avec des vieux - II. La valeur du spectacle. Quelques exemples.GlossaireBibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Luc Chomarat
Collection	Que sais-je ?
Parution	29/03/2013	26/02/2014
Nb. de pages	128	128
Format	11.6 x 17.6	-
Couverture	Broché	-
Poids	106g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782130607342	9782130624011
ISBN13	978-2-13-060734-2	-