La Totale-Communication® par J. Gayet, J.-L. Dongradi

J. Gayet, J.-L. Dongradi

256 pages, parution le 01/09/1998

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Résumé

QUESTION : Quels sont les points communs entre LA FNAC, LE CLUB MED, DIM, HOM, KOOKAÎ, BENETTON, NATURE & DÉCOUVERTE, HOME DEPOT, PATAGONIA, DISNEY et bien d'autres réussites du même type ? RÉPONSE : Ils pratiquent tous, d'une façon partielle ou complète, "La Totale-Communication". S'appuyant sur les réussites les plus exemplaires de nombreuses sociétés, les auteurs ont voulu apporter dans ce livre beaucoup plus qu'une approche innovante et efficace de la communication : ils y démontrent qu'elle est à la fois l'essence même du management, et l'outil majeur du développement des entreprises et de la valorisation de leurs marques.
“ La communication remise en question. Une approche à contre-pied du management,
du marketing et de la vente ” Les Échos
“ Vers une communication humanisante ” Marketing Magazine
“ Un véritable réquisitoire des pratiques actuelles ” L'Alsace
“ Chaque fois, l'analyse est abondamment enrichie d'exemples précis de campagnes
ou de stratégies publicitaires ” L'Expression d'Entreprise
Sommaire - Prologue : Le monde n'est plus ce qu'il était/1. Combattre les idées reçues/2. Se donner une philosophie/3. Se doter d'un vrai territoire/4. Formaliser un Projet de Marque/
5. Faire de la communication totale/6. Faire une communication d'acheteur/7. Chérir le contre-pied/8. Rechercher l'économie/9. Bâtir un PCM (Plan de Contrôle de la Marque)/
10. Inventer une nouvelle entreprise

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Top éditions
Auteur(s)	J. Gayet, J.-L. Dongradi
Parution	01/09/1998	01/01/1998
Nb. de pages	256	256
Poids	605g	-
Contenu	-	PDF
EAN13	9782877311526	9782402457347