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Le marketing de l'innovation

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Le marketing de l'innovation

Le marketing de l'innovation

De la création au lancement de nouveaux produits

- Collection Gestion Sup - Marketing, communication

376 pages, parution le 26/08/2015 (3eme édition)

Résumé

Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché !

La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises.

Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet :

  • de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high tech, business-to-business...) ;
  • de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes ;
  • d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels.

Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles.

L'auteur Emmanuelle Le Nagard-Assayag

Emmanuelle Le Nagard-Assayag : Diplômée de l'ESCP, titulaire d'un DEA d'Économie de l'IEP Paris, docteur Hec, elle est professeur permanent à l'ESSEC.
Elle est également trésorière de l'Association Française du Marketing et a publié de nombreux articles et chapitres d'ouvrages, notamment dans le domaine de la conception de nouveaux produits.

Autres livres de Emmanuelle Le Nagard-Assayag

L'auteur Delphine Manceau

Delphine Manceau : Diplômée de l'ESCP, docteur Hec, elle est professeur permanent à ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.

Autres livres de Delphine Manceau

L'auteur Sophie Delerm

Sophie Delerm, diplomée de l'Institut commercial de Nancy et docteur ès sciences de gestion, est maître de conférences en sciences de gestion à Paris XI (université de Paris-Sud-Orsay).

Autres livres de Sophie Delerm

Sommaire

  • Les enjeux du marketing de l'innovation
  • Le développement de nouveaux produits
  • La commercialisation des nouveaux produits
  • Conclusion : Les stratégies concurrentielles de l'innovation
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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing de l'innovation"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Delerm
Collection Gestion Sup - Marketing, communication
Parution 26/08/2015
Édition  3eme édition
Nb. de pages 376
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 654g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100722402
ISBN13 978-2-10-072240-2

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