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Le marketing des arts et de la culture
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing des arts et de la culture

Le marketing des arts et de la culture

François Colbert - Collection Support IUT

284 pages, parution le 02/07/2014 (4eme édition)

Résumé

Les oeuvres culturelles et artistiques forment une catégorie de produits à part : on les conçoit pour elles-mêmes, et non en fonction d'une clientèle cible. Mais quelles stratégies de marketing peut-on adopter pour les faire connaître et les vendre ?
Cet ouvrage reconnu mondialement est le seul entièrement consacré à ce sujet complexe. Il présente les principaux concepts de marketing en expliquant comment les adapter aux spécificités du domaine des arts et de la culture. Nourri par l'expérience de terrain et d'enseignement de François Colbert et de ses collaborateurs, ce livre offre une vision d'ensemble de la théorie sans jamais perdre de vue ses applications pratiques.
En plus de tenir compte des nouvelles tendances, cette 4e édition s'enrichit d'exemples inspirants et innovateurs. Ecrits par des professeurs et des gestionnaires d'organismes culturels d'Asie, d'Europe et d'Amérique, ils présentent un éventail d'applications et de pratiques concrètes.

L'auteur - François Colbert

François Colbert, C.M., M.B.A., M. Se., est attaché à HEC Montréal, où il est professeur titulaire de marketing, titulaire de la Chaire de gestion des arts, responsable du diplôme d'études supérieures spécialisées en gestion d'organismes culturels et éditeur de l'International Journal of Arts Management.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Gaëtan Morin
Auteur(s) François Colbert
Collection Support IUT
Parution 02/07/2014
Édition  4eme édition
Nb. de pages 284
Format 17.7 x 22.9
Couverture Broché
Poids 466g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782765045274
ISBN13 978-2-76504-527-4

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