Le projet de recherche en marketing

Alain D'Astous

432 pages, parution le 19/09/2005 (3^eme édition)

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Résumé

Cette troisième édition du Projet de recherche en marketing vise le même objectif que les éditions précédentes : présenter les concepts, les méthodes et les applications de la recherche en marketing en s'appuyant sur le déroulement type d'un projet de recherche, depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats.

L'ouvrage revêt plusieurs aspects pédagogiques :

Les concepts et les outils sont présentés dans un langage simple, clair et intéressant.
Plusieurs exemples issus du contexte social québécois illustrent le propos.
Des données provenant d'études réelles sont analysées à l'aide du logiciel SPSS.
Des questions de révision ainsi que des exercices et des sujets de réflexion proposés à la fin des chapitres permettent aux étudiantes et aux étudiants de vérifier leur compréhension de la matière.

Le Projet de recherche en marketing est un outil indispensable pour quiconque désire acquérir des notions pratiques de recherche afin de résoudre des problèmes de marketing.

L'auteur - Alain D'Astous

Alain d'Astous est professeur titulaire de marketing à HEC Montréal. Chercheur de réputation internationale, il a écrit, seul ou en collaboration, divers ouvrages et articles scientifiques sur le marketing. Pour la deuxième édition de ce titre, il a reçu le Prix du ministre de l'Education (2000-2001).

Sommaire

Avant-propos
Introduction à la recherche en marketing
La formulation du problème de recherche
Les données secondaires et la recherche qualitative
L'enquête, l'observation et l'expérimentation
La construction et le test des instruments de mesure
La théorie et la pratique de l'échantillonnage
La mise en forme des données de l'analyse statistique univariée
L'analyse des relations entre deux variables
L'analyse des relations entre plusieurs variables
Le rapport de recherche
Index des sujets
Index des auteurs

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Chenelière Education
Auteur(s)	Alain D'Astous
Parution	19/09/2005
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	432
Format	19,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	808g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782765103349
ISBN13	978-2-7651-0334-9