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Cours - qcm - exercices - corrigés

Claire Roederer, Ines Gicquel - Collection Les essentiels du sup'

256 pages, parution le 26/08/2016

Résumé

Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel


  • Acquérir les bases d'une discipline
  • Se mettre à niveau
  • S'entraîner pour les examens

Sommaire :

1. Définition et évolution du marketing

2. La place du marketing dans l'entreprise

3. Le développement des marketings sectoriels

4. L'impact d'Internet sur le marketing

5. L'environnement de l'entreprise et son marché

6. Les études de marché : objectifs et sources d'information

7. Les études de marché : méthode et démarche

8. Le comportement du consommateur

9. La dimension stratégique

10. La segmentation

11. Le ciblage et le positionnement

12. L'audit et le contrôle marketing

13. La politique de produit

14. Innover et développer de nouveaux produits

15. Le processus de fixation des prix

16. Le prix dans l'esprit du consommateur

17. Les fonctions de distribution

18. La politique de distribution

19. Les techniques de vente

20. La force de vente

21. Les formes de communication

22. Le mix communication

Cas de synthèse

Public :

  • Étudiants des universités (licence, IAE...)
  • Élèves des écoles de management
  • Stagiaires de la formation continue

L'auteur - Claire Roederer

Maître de Conférences à l'EM Strasbourg Université de Strasbourg, chercheur au Laboratoire HuManiS (UR 7308), responsable des spécialisations marketing stratégique et opérationnel du Programme Grande Ecole. L'ouvrage est basé sur son travail doctoral, prix de thèse en sciences de gestion de l'Université de Bourgogne, et finaliste du prix de thèse AFM-FNEGE.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Claire Roederer, Ines Gicquel
Collection Les essentiels du sup'
Parution 26/08/2016
Nb. de pages 256
Format 16.1 x 22
Couverture Broché
Poids 385g
EAN13 9782311402759

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