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Marketing stratégique et opérationnel

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing stratégique et opérationnel

Marketing stratégique et opérationnel

La démarche marketing dans l'économie numérique

- Collection Management sup - Marketing, communication

600 pages, parution le 29/06/2016 (9eme édition)

Résumé

La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.

L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).

Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.

Publics

  • Étudiants en marketing et sciences de gestion, dans les universités et les écoles de management
  • Professionnels du marketing et de la communication ;
  • Professionnels du marketing

L'auteur Jean-Jacques Lambin

Jean-Jacques Lambin - Professeur émérite à l'université catholique de Louvain, Belgique, et à l'université degli Studi di Milano Biocca, Italie.

Autres livres de Jean-Jacques Lambin

Sommaire

  • Définition et fondements idéologiques de la démarche marketing
  • Comprendre le comportement du client
  • Le marketing stratégique
  • La mise en oeuvre du marketing opérationnel
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Marketing stratégique et opérationnel"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 29/06/2016
Édition  9eme édition
Nb. de pages 600
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 1160g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100745463
ISBN13 978-2-10-074546-3

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