Pourquoi La vache-qui-rit ne pleure jamais

et autres secrets génétiques des grandes marques

Frank Tapiro - Collection New Deal

382 pages, parution le 14/10/2009

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Résumé

Pourquoi La Vache-qui-rit ne pleure jamais ?

Pourquoi Coca-Cola ne changera-til jamais de goût ?...

Et si c'était génétique ?

Telle est la question que s'est posée Frank Tapiro : depuis 1996, il a développé le Génome des marques, un outil original qui lui permet de décrypter l'ADN - Authentique Différence Naturelle - des grandes marques et de démontrer - exemples concrets à l'appui - qu'en respectant ses "fondamentaux génétiques", une marque s'assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise.

L'histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les "marques politiques" comme Nicolas Sarkozy ou les "marques stars" comme Michael Jackson.

Un texte vivant et drôle, truffé d'anecdotes originales. Une boîte à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus ! Les interviews de Christian Polge, président de Coca-Cola France, Bruno Bich, président de Bic, Charles Beigbeder, fondateur de Poweo, etc.
+ des bonus sur internet.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Albin Michel
Auteur(s)	Frank Tapiro
Collection	New Deal
Parution	14/10/2009
Nb. de pages	382
Format	14 x 22
Couverture	Broché
Poids	490g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782226193155
ISBN13	978-2-226-19315-5