Publicité digitale
Programmatique - Data - Mobile - Vidéo - Métiers du Web
Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent - Collection Management sup - Marketing, communication
Résumé
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
- Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
- Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
- Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
- Comment acquérir des leads ?
- Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?
- Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?
L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale.
Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.
Publics
Etudiants en masters (marketing, marketing digital, communication) et en écoles de publicité (Sup de Pub, ESP, ISCOM...)
L'auteur - Maria Mercanti-Guérin
Autres livres de Maria Mercanti-Guérin
Sommaire
- Principaux acteurs et spécificités de la publicité digitale
- Les leviers du digitale : fonctionnement et évolutions
- Les nouvelles stratégies et supports de la publicité digitale
- Transformation numérique et digitalisation des médias
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent | |
| Collection | Management sup - Marketing, communication | |
| Parution | 22/06/2016 | 22/06/2016 |
| Nb. de pages | 324 | 336 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 580g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100743643 |
9782100758388 9782100752867 |
| ISBN13 | 978-2-10-074364-3 | - |
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