Retailing

Retailing

Management et marketing du commerce

  • Nombre de pages : 304 pages
  • Date de parution : 25/04/2018 
  • EAN13 : 9782100778232

Les 12 chapitres de ce livre vont vous faire découvrir, le retailing ou vente au détail, sous toutes ses facettes ! Le plus : des exemples et cas d'entreprises illustrant les thématiques abordées.

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Résumé

Le retailing, mot d'origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal... Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et présente en 12 chapitres :

  • les concepts et modèles essentiels à retenir afin d'élaborer des diagnostics, définir ou mettre en oeuvre des plans d'actions pertinents pour des marques ou enseignes ;
  • les facteurs principaux d'évolution, qui permettent de situer la thématique de chaque chapitre dans son contexte et d'en appréhender les enjeux actuels ;
  • de très nombreux exemples et cas d'entreprises pour illustrer concrètement chacune des thématiques abordées.

Cet ouvrage décrit l'essentiel du retailing et de ses évolutions et donne les clés pour mieux comprendre l'ensemble des activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

Sommaire

  • Le retailing et ses environnements
  • Des canaux de distribution à l'omni-canal
  • Les organisations dans le retail
  • Les formes du retail : vers de nouveaux défis
  • Le comportement du consommateur et le point de vente
  • Les études de marché en retailing
  • Retailing mix
  • La localisation des points de vente
  • Marketing du point de vente
  • Le management interne des entreprises de retail
  • Logistique et supply chain management dans le retail

Caractéristiques

 PAPIER
Editeur(s)Dunod
Auteur(s)Gérard Cliquet - Karine Picot-Coupey - Guy Basset
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 25/04/2018
Edition  1ère édition
Nb de pages 304
Format 17 x 24
CouvertureBroché
Poids 516
IntérieurNoir et Blanc
EAN13 9782100778232
ISBN13 978-2-10-077823-2

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