Lovemarks

Le nouveau souffle des marques

Kevin Roberts - Collection Livres outils

216 pages, parution le 02/09/2004

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Résumé

"Pour survivre, les grandes marques doivent susciter une fidélité allant au-delà de la raison. C'est pour elles le seul moyen de ne pas se fondre dans la masse informe des millions de marques sans avenir. Le secret pour y arriver ? S'entourer de mystère, de sensualité et d'intimité. C'est un engagement passionné dans ces trois concepts forts qui crée les Lovemarks et dessine l'avenir de la marque."

Kevin Roberts est convaincu que l'amour sera un élément clé du succès des entreprises. Lovemarks est une approche originale du monde des affaires. Il relate le grand bouleversement qui a conduit des produits aux marques en passant par les trademarks, pour nous presser d'évoluer vers l'étape suivante : les Lovemarks.

L'auteur porte un regard acéré et critique sur les marques qui ne peut laisser indifférent. Son constat est simple : les marques sont à bout de souffle.

La solution ? Développer des produits et des expériences qui créent des relations émotionnelles à long terme avec les consommateurs.

L'idée que la marque appartient aux consommateurs, et non aux entreprises, est fondamentale. Ce livre montre que ce ne sont pas seulement les virtuoses du business qui feront l'avenir des affaires, mais aussi des gens passionnés, des "acteurs inspirateurs", comme Kevin Roberts les appelle.

L'avis du libraire Eyrolles

"L'idéalisme de l'Amour est le nouveau réalisme des affaires" tel est l'adage de Kevin Roberts. A bout de souffle, les marques doivent s'entourer de mystère, de sensualité et d'intimité afin de créer des relations émotionnelles à long terme avec les consommateurs. Une analyse audacieuse.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Kevin Roberts

CEO Worldwide de l'Ideas Company Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts dirige une équipe internationale de plus de 7 000 collaborateurs passionnés dans 82 pays. Voyageur inlassable et orateur réputé, il inspire des milliers de personnes grâce à sa vision des affaires, à la clarté de ses objectifs et à sa franchise.

Kevin Roberts est aussi président du Judge Institute of Management de l'université de Cambridge, et professeui en management à l'université de Limerick en Irlande et à l'école de management de l'université de Waikato en Nouvelle-Zélande. Il partage son temps entre New York, Saint-Tropez et Auckland.

Sommaire

A vos marques
L'influence du temps
L'émotion libérée
All yod need is love
Un peu de respect !
L'amour est dans l'air
Une belle obsession
Place au rêve
Une touche de sensualité
Plus proche de vous
Franchir la ligne
Tout s'éclaire maintenant
Vers la lumière
Le coup de foudre
Ce dont le monde a besoin

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Kevin Roberts
Collection	Livres outils
Parution	02/09/2004
Nb. de pages	216
Format	20.2 x 24.6
Couverture	Relié
Poids	922g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782708130944
ISBN13	978-2-7081-3094-4