Marketing social
De la compréhension des publics au changement de comportement
Karine Gallopel-Morvan, Pierre Arwidson, Gerard Hastings, Viet Nguyen-Thanh - Collection Vade-mecum - Pro
Résumé
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien- être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?
Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pra-tiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles "Mois sans tabac" lancée depuis 2016 en France.
Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiant en santé, marketing et communication.
L'auteur - Karine Gallopel-Morvan
Karine Gallopel-Morvan est professeur des universités, membre du Haut Conseil de santé publique (HCSP), des conseils scientifiques de Santé publique France et de L'Observatoire français des drogues et toxicomanies (OFDT).
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Presses de l'EHESP |
| Auteur(s) | Karine Gallopel-Morvan, Pierre Arwidson, Gerard Hastings, Viet Nguyen-Thanh |
| Collection | Vade-mecum - Pro |
| Parution | 07/11/2019 |
| Nb. de pages | 194 |
| Format | 11 x 17 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 170g |
| Intérieur | 2 couleurs |
| EAN13 | 9782810907472 |
| ISBN13 | 978-2-8109-0747-2 |
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