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Marketing social

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing social

Marketing social

De la compréhension des publics au changement de comportement

- Collection Vade-mecum - Pro

194 pages, parution le 07/11/2019

Résumé

Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien- être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?

Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pra-tiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles "Mois sans tabac" lancée depuis 2016 en France.

Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiant en santé, marketing et communication.

L'auteur Karine Gallopel-Morvan

Karine Gallopel-Morvan est professeur des universités, membre du Haut Conseil de santé publique (HCSP), des conseils scientifiques de Santé publique France et de L'Observatoire français des drogues et toxicomanies (OFDT).

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Caractéristiques techniques du livre "Marketing social"

  PAPIER
Éditeur(s) Presses de l'EHESP
Auteur(s) Karine Gallopel-Morvan, Pierre Arwidson, Gerard Hastings, Viet Nguyen-Thanh
Collection Vade-mecum - Pro
Parution 07/11/2019
Nb. de pages 194
Format 11 x 17
Couverture Broché
Poids 170g
Intérieur 2 couleurs
EAN13 9782810907472
ISBN13 978-2-8109-0747-2

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