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100 grands flops de grandes marques

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

100 grands flops de grandes marques

100 grands flops de grandes marques

Histoires vraies et les leçons à en tirer

256 pages, parution le 01/06/2011

Résumé

Fort divertissant, ce livre recense les plus grands flops de marques connues. C'est le parfait guide... de ce qu'il ne faut pas faire !

Avec son style amusant, l'auteur sait analyser avec précision et concision les causes de l'échec - en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management... - de marques telles que Coca-Cola ou Bic. A la fin de chaque cas, une "boîte à leçons" résume les leçons du flop et attire l'attention sur les dangers potentiels.

Un livre instructif à lire avec délectation !

L'avis du libraire

Les plus grandes entreprises se sont parfois lancées dans des projets hasardeux, ou qui avaient toutes les chances de réussir, mais qui n'ont pas rencontrés de succès...

Analysés de près, ces 100 grands flops sont tous accompagnés d'un petit résumé de ce qui a tout fait rater. Un livre aussi passionnant pour les professionnels que pour le grand public, qui redécouvrira avec surprise tous ces lancements malchanceux !

L'auteur Matt Haig

Matt Haig is an independent consultant advising organizations of all types and sizes on creating integrated marketing and branding solutions. As one of the very first writers on e-business, Matt has always been at the forefront of developing leading edge marketing solutions.

More recently he has carried out mobile marketing consultancy for several companies and has researched and written extensively on the subject. Its rapidly growing popularity inspired him to write his popular book Mobile Marketing: The message revolution.

Acclaimed for his no-nonsense pragmatic style, Matt is a popular speaker and writes regularly for the national and business press. He is also the author of several other best-selling guides including E-PR: The essential guide to public relations on the Internet, E-Business Essentials, E-Mail Essentials, The E-Marketing Handbook, The B2B E-Commerce Handbook and If You're So Brilliant... How Come You Don't Have an E-strategy?: The essential guide to e-business (all Kogan Page).

Matt can be contacted at matt@matthaig.co.uk.

Sommaire

  • Les grands classiques
  • Les fausses bonnes idées
  • Les extensions de marques malencontreuses
  • Les crises de confiance
  • Les faux pas culturels
  • Les erreurs du top-management
  • A l'encontre des cycles économiques
  • Le pari risqué du rebranding
  • Les flops d'Internet et des nouvelles technologies
  • Les marques en fin de vie
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Caractéristiques techniques du livre "100 grands flops de grandes marques"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Matt Haig
Parution 01/06/2011
Nb. de pages 256
Format 14 x 22
Couverture Broché
Poids 380g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100558568
ISBN13 978-2-10-055856-8
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