La publicité à l'heure de la data

Ad tech et programmatique expliqués par des experts

Jean Allary, Vincent Balusseau - Collection Management sup - Marketing, communication

224 pages, parution le 07/02/2018

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Résumé

Data et publicité : où en êtes-vous ?

J'utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale.

J'automatise une partie de mes investissements display en passant par des plateformes programmatiques.

Je tire partie des fonctionnalités de différentes briques ad tech pour toucher les bons consommateurs au bon moment et au meilleur coût.

Je fais disparaître les frontières entre les logiques publicitaires et celles héritées du CRM.

Vous avez coché moins de deux propositions ? Vous voulez vous lancer ? Ce livre est fait pour vous !

Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d'organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d'améliorer l'efficacité de vos campagnes publicitaires.

L'auteur - Jean Allary

Jean Allary - Diplômé du Celsa, il a dix ans d'expérience en agences médias et créatives. Il est aujourd'hui partner en charge du planning stratégique au sein de l'agence digitale Artefact.

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L'auteur - Vincent Balusseau

Vincent Balusseau - Docteur en sciences de gestion, il a travaillé dix ans dans l'industrie publicitaire. Il est professeur associé à Audencia Business School, où il enseigne la publicité et le marketing digital.

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Sommaire

Les fondations
Collecte, identification et exploitation des données
L’analyse des données appliquée à la publicité
Le fonctionnement des campagnes programmatiques

Les thématiques
L’utilisation des données 3rd party : le cas AXA France
DMP et programmatique : le cas Samsung
La création à l’ère de la dynamisation
Les méthodes d’allocation des investissements médias
Les outils d’ad verification et la qualité de la publicité digitale
La data au service des campagnes intégrées
Ciblage d’audience ou marketing de masse : une tentative de réconciliation
Captation des données : le point de vue des consommateurs
L’émergence de la « gouvernance data » au sein des organisations

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Jean Allary, Vincent Balusseau
Collection	Management sup - Marketing, communication
Parution	07/02/2018
Nb. de pages	224
Format	16 x 22
Couverture	Broché
Poids	440g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100765751
ISBN13	978-2-10-076575-1