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Construire une marque leader

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Construire une marque leader

Construire une marque leader

Comment faire s'épanouir la relation entre une marque et le consommateur ?

220 pages, parution le 28/08/2014

Résumé

Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a "oublié" de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque leader, concrètement, cela signifie quoi aujourd'hui ?

Un demi-siècle après que les bases du marketing management ont été formulées au sein de grandes universités américaines et développées par des leaders mondiaux comme Colgate, Procter & Gamble ou Coca-Cola, quel est le constat ? Les grands principes ont bien été adoptés et mis en oeuvre mais cela s'est souvent accompagné d'une rigidification des processus.

Or, cette mécanisation a joué à l'encontre d'une ouverture vers le marché, nécessitant souplesse et adaptation à un environnement de plus en plus mouvant. En ce début de XXIe siècle, marqué par le succès de l'Internet et une maturité croissante des marchés, le terrain de jeu des marques est bien différent de celui des Trente Glorieuses.

Alors, comment faire s'épanouir la relation entre une marque et le consommateur ? Comment retrouver le sens du client, vivre l'expérience du consommateur à l'écart des rigidités et dogmes internes ?

L'auteur développe huit thèmes clés, assortis d'exemples et de cas concrets qu'il a vécus et analysés. Clairs et concrets, ces outils constituent un véritable guide du succès pour la marque et l'entreprise.

L'auteur Yves Goblet

Yves Goblet est un professionnel du marketing et des médias. Après un passage à la Harvard Business School et plusieurs années d'enseignement et de recherche sur le marketing en France, Yves Goblet a rejoint le monde de l'entreprise pour y vivre la responsabilité de lancements de marque importants ainsi que de se confronter à un environnement international (Vice-Président de Bouygues Telecom, Directeur Général de TPS, Directeur Général adjoint de TF1, Président exécutif d'Anovo). Il s'investit aujourd'hui comme actionnaire majoritaire dans le développement de sociétés liées au green business.

Sommaire

  • Adopter une posture expérientielle
  • Insérer la marque dans son écosystème
  • Saisir les courants porteurs
  • Concevoir une offre exclusive dans sa catégorie : le positionnement
  • Traduire le format du produit et son modèle économique en un vrai marqueur tarifaire
  • Construire le mythe de la marque
  • Faire se rencontrer la marque et l'expérience consommateur
  • Décloisonner l'entreprise et retrouver le sens du client
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Caractéristiques techniques du livre "Construire une marque leader"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Yves Goblet
Parution 28/08/2014 18/08/2014
Nb. de pages 220 224
Format 16 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 416g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - EPUB, PDF, PRC
EAN13 9782847695915 9782847695922
ISBN13 978-2-84769-591-5 N/A

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