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Digital natives

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Digital natives

Digital natives

Culture, génération et consommation

- Collection Consommation des 0-25 ans

352 pages, parution le 29/05/2015

Résumé

Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé... ou inquiété en voyant avec quelle aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le numérique serait-il spécifique ? En quoi est-il différent de leurs aînés ou bien des jeunes des générations précédentes ?

Le rapport des jeunes au numérique suscite de nombreuses interrogations. L'Organisation des Nations unies vient de s'emparer du sujet en publiant la première étude mondiale sur les digital natives, soit 5,2% des habitants actuels de la planète. Il s'agit, précise l'ONU, d'une génération de jeunes hyperconnectés - âgés de 15 à 24 ans - qui naviguent en ligne depuis cinq ans ou plus. Les écarts sont bien sûr considérables à travers le globe. En france, le taux de natifs numériques parmi les jeunes est de 90,7% contre seulement 9,2% en Afrique.

Dans les pays en développement, le nombre de digital natives va plus que doubler au cours des cinq prochaines années.

Ce phénomène est en pleine évolution et nous commençons seulement à en prendre la mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage, coordonné par Thomas Stenger, qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs spécialistes du marketing et de la consommation des jeunes. À travers la métaphore des digital natives, ils examinent le rapport entre "les jeunes" et le "numérique", sous l'angle original du marketing et de la consommation.

L'auteur Thomas Stenger

Docteur en sciences de gestion, Thomas Stenger enseigne l'e-commerce, l'e-marketing et le management des TIC, notamment à l'IAE de Poitiers. Il est membre du laboratoire Cerege et chercheur associé à l'Institut des sciences de la communication du CNRS (ISCC). En collaboration avec des entreprises du secteur, il développe de nombreux projets de recherche et développement sur l'e-commerce, les médias sociaux et l'identité numérique.

Autres livres de Thomas Stenger

Sommaire

  • Digital natives, technologie et culture numériques
    • Digital natives et consommation numérique
    • L'expérience de shopping en ligne chez les jeunes de 18-20 ans est-elle digital native ?
    • Les digital natives sont-ils des consommateurs plus "résistants" ?
    • Le téléchargement et les jeunes : entre digital natives et héritiers ?
    • De l'usage des réseaux socionumériques chez les digital natives à l'université : des formes de discours à la mise en discours
    • Les jeunes et les réseaux socionumérique : questions d'identités
    • C'est moi, ici et là. Une étude comparative de l'identification à l'avatar dans différents contextes chez les digital natives
  • Digital natives et marketing
    • Les vertus sociales de l'humour ou comment créer de la connivence avec les digital natives
    • Les digital natives et le "hard fun" : représentations et valeurs des utilisateurs de serious games
    • Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?
    • Les séries télévisées : l'appropriation d'un genre culturel par les digital natives
    • La communication de recrutement à l'épreuve des digital natives : un état de l'art
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Caractéristiques techniques du livre "Digital natives"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Thomas Stenger
Collection Consommation des 0-25 ans
Parution 29/05/2015 18/05/2015
Nb. de pages 352 352
Format 13,5 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 462g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13 9782847697438 9782847697445
ISBN13 978-2-84769-743-8 N/A

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