Résumé
"Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es", tel est le mantra, au XXIe siècle, des as du marketing. Ethnique ou multiculturel, le marketing a donc de beaux jours devant lui dans une Amérique plus que jamais colorée où Hispaniques, Afro-Américains et Asiatiques représentent plus de 30 % de la population.
La notion de "melting pot" est un concept enterré : dans l'Amérique de l'ethniquement correct, il n'est plus question de brasser les Américains en prônant la consommation de masse, bref de convertir les non-blancs aux goûts de la majorité blanche, mais de reconnaître et valoriser la spécificité de chacun. Mieux, à l'heure où les goûts des populations ethniques sont érigés en tendances, ces dernières influencent les masses.
Au sommaire
- L'Amérique du marketing ethnique
- Le nouveau visage de l'Amérique
- Des droits civiques au marketing ethnique : un instrument d'intégration sociale ?
- Des consommateurs modèles et des faiseurs de tendance
- Chez les faiseurs de marketing ethnique
- Les dérives du marketing ethnique
- Le marketing communautaire
- L'Amérique multiculturelle de plus en plus difficile à cerner
- La France du marketing ethnique
- L'Europe du marketing ethnique
- L'exception française : les obstacles au marketing ethnique
- Le communautarisme à la française
- Conclusion
- Personnes Interrogées
- Biographie de l'auteur
L'auteur - Agnès Sengès
Installée à San Francisco depuis dix ans, journaliste indépendante, Anne Sengès se penche sur un véritable phénomène de société. Elle dissèque le pourquoi et le comment du marketing ethnique aux États-Unis en interrogeant les acteurs qui permettent au genre de fleurir : marketeurs, publicitaires et sociologues décryptent le fonctionnement du marché dans ce livre-enquête qui étudie également l'émergence du marketing ethnique en Europe, notamment en France.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Autrement |
| Auteur(s) | Agnès Sengès |
| Parution | 03/04/2003 |
| Nb. de pages | 166 |
| Format | 15 x 23 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 225g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782746703452 |
| ISBN13 | 978-2-7467-0345-2 |
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