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Études de marché

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Études de marché

Études de marché

- Collection Gestion

656 pages, parution le 28/08/2015 (4eme édition)

Résumé

Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur dans sa conception et sa mise en oeuvre.

Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il est le seul à traiter la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, avec l'ensemble des méthodes qualitatives et quantitatives.

Cette nouvelle édition augmentée inclut les nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils internet (bases de données, focus groups, co-créations, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.). La modélisation par équations structurelles y est introduite de manière progressive et didactique.

Les notions théoriques sont systématiquement illustrées et complétées par :

  • plus de 50 témoignages d'experts ;
  • plus de 50 fiches techniques ;
  • des compléments numériques (guide et tables statistiques).

L'ouvrage s'adresse :

  • aux étudiants en sciences de gestion (universités, IAE, écoles de management) ;
  • aux professionnels souhaitant approfondir ou actualiser leurs connaissances.

L'auteur Jean-Luc Giannelloni

Jean-Luc GIANNELLONI, docteur habilité à diriger des recherches et agrégé des universités en sciences de gestion, est professeur à l'université de Savoie. Il y dirige l'IUP de Management des Affaires internationales et anime l'équipe marketing de l'IREGE (Institut de recherche en gestion et économie). Auteur de publications portant sur les comportements de consommation, notamment écologiques, et sur l'efficacité du parrainage, il est membre du Conseil d'administration de l'Association française du marketing et du Comité de lecture de Recherche et Applications en marketing.

Autres livres de Jean-Luc Giannelloni

L'auteur Eric Vernette

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole, où il dirige le master Chef de produit et Études marketing. Ancien président de l'Association française en marketing (Afm), il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications scientifiques en marketing, il anime l'équipe marketing du Centre de Recherche en Management (CRM) de l'Université de Toulouse I Capitole. Il a publié plusieurs ouvrages aux éditions Eyrolles, Dunod et Vuibert.

Autres livres de Eric Vernette

Avis des lecteurs du livre "Études de marché"

Commentaire de Komlan D.
publié le 01/07/2016
Acheteur vérifié

Bien

Riche, répond à mes attentes.

Caractéristiques techniques du livre "Études de marché"

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette
Collection Gestion
Parution 28/08/2015
Édition  4eme édition
Nb. de pages 656
Format 19 x 24
Couverture Broché
Poids 1230g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782311401486
ISBN13 978-2-311-40148-6
Sélection des livres de l’été 2019

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