FAQ - La marque

La marque en questions : réponses d'un spécialiste

Jean-Noël Kapferer - Collection Fonctions de l'entreprise

218 pages, parution le 09/03/2006

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Résumé

Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ?

Il synthétise dans ce livre les questions majeures les plus fréquentes (FAQ) pour leur apporter une réponse forte et sans ambiguïté :

Comment les marques sont-elles devenues un phénomène de société ?
Comment une marque devient-elle une marque ?
Peut-on encore créer des marques sans publicité ?
Comment les marques peuvent-elles lutter contre le discount et les marques de distributeurs ?
En quoi est-il plus difficile de créer une marque de services ?
Un pays est-il une marque ? Et une ville ?
Quelle méthode d'évaluation financière des marques retenir ?...

Fort de son expertise reconnue sur le plan international, il livre sans langue de bois et sans crainte de prendre parti, sa vision de ce qu'est la marque, de ce qu'elle apporte et de ce qu'elle tend à devenir.

L'auteur - Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec

Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).

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Sommaire

Avant-propos
L'ère des marques
Pourquoi bâtir des marques ?
Comprendre la logique de marque
Evolutions et mutations de marque
Un actif stratégique : la marque
Brand equity
La concurrence aujourd'hui
Bâtir des marques fortes aujourd'hui
Communiquer la marque
Marque et innovation
La croissance par l'extension de marque
Durée de vie des marques
Gérer la marque internationale
Manager un portefeuille de marques
Points de vue sectoriels
Conclusion : futur des marques

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Jean-Noël Kapferer
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	09/03/2006
Nb. de pages	218
Format	14 x 22
Couverture	Broché
Poids	359g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100491278
ISBN13	978-2-10-049127-8