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L'e-mail marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 25/06/2019

L'e-mail marketing

L'e-mail marketing

Créer des messages efficaces dans une stratégie omnicanal

- Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

226 pages, parution le 15/03/2017

Résumé

Rapide, peu coûteux, interactif et terriblement efficace, l'e-mail marketing est, dans la panoplie des différents supports de communication on-line, l'un des supports préférés des marketeurs.

Quel est l'intérêt aujourd'hui de l'e-mailing ? Comment l'intégrer dans la stratégie marketing ? Comment obtenir des fichiers e-mail et les segmenter ?
Quelles sont les étapes de conception des messages ? Que faut-il connaître des aspects techniques de l'e-mailing ?

De manière concrète, avec de nombreux exemples, exercices, plans d'actions et avis d'experts, l'ouvrage répond à ces questions et permet ainsi d'élaborer une stratégie d'e-mail marketing performante.

Extrait du livre : L'e-mail marketing

L'auteur Yan Claeyssen

Spécialiste du marketing direct multicanal, il est directeur du pole marketing client chez ETO et intervient à l'ESC Lille, à l'université de Lille II, ainsi que dans diverses conférences professionnelles.

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Sommaire

  • Pourquoi faire de l'e-mail marketing ?
  • Quelle stratégie adopter ?
  • Comment bien louer vos adresses e-mail ?
  • Comment collecter des adresses ?
  • Analyser et segmenter vos adresses.
  • Quelles sont les meilleures mécaniques marketing ?
  • Créer et réaliser des messages efficaces
  • Router vos messages
  • Comment traquer vos destinataires ?
  • Comment structurer votre base de données d'e-mail marketing ?
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Caractéristiques techniques du livre "L'e-mail marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Yan Claeyssen, Bérengère Housez
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 15/03/2017
Nb. de pages 226
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 460g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100754229
ISBN13 978-2-10-075422-9

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