La marque - Georges Lewi - 2ème édition - Librairie Eyrolles

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La marque

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Georges Lewi - Collection Explicit'

126 pages, parution le 01/07/2003 (2eme édition)

Résumé

Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards dans les comptes des entreprises. Mais qu'est-ce qu'une marque ? Comment se gère-t-elle ? A travers près de 400 exemples concrets, cet ouvrage simple décortique tous les mécanismes de la marque, analyse ses facteurs de succès ou ses causes d'échec... rendant ainsi la " science des marques " accessible à tous.

  • Avec tous les mots clés de la " science des marques " expliqués de façon claire et concise.

Au sommaire

  • Qu'est-ce qu'une marque ?
  • Logistique et développement de marque
    • La logique de marque
    • Le développement de la marque
  • Stratégie et gestion de marques
    • Le cycle de vie de la marque
    • Les différentes architectures de marque
    • Stratégies et gestion de marque
  • Etudes et diagnostic de la marque
    • Etudes " techniques " autour de la marque
    • Le diagnostic de marque
    • La marque et Internet
  • Conclusion
  • Bibliographie
  • Index
  • Index des noms de marque

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

Autres livres de Georges Lewi

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Georges Lewi
Collection Explicit'
Parution 01/07/2003
Édition  2eme édition
Nb. de pages 126
Format 10,5 x 17,5
Couverture Broché
Poids 105g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782711769117

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