La marque face à l'éthique

Guide du marketing durable

Edouard de Broglie

320 pages, parution le 16/12/2002

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Résumé

Le marketing moderne tente de répondre aux attentes, mais aussi aux angoisses du consommateur. Tel est le défi que ce livre veut vous aider à relever.

La profonde mutation de la société civile durant ces vingt dernières années fait ressurgir la dimension éthique d'un consommateur qui se redécouvre citoyen. La marque, qui a vocation à rapprocher l'entreprise de son client, ne peut plus l'ignorer au risque de perdre des parts de marché. C'est donc un enjeu majeur pour l'entreprise mais aussi une formidable opportunité pour redonner du sens à la notion même de marque.

Fort d'une double expérience, de spécialiste du marketing et de la communication, et de responsable associatif, Édouard de Broglie propose des pistes pour réconcilier l'entreprise avec la société civile et les associations, et faire une place juste et pragmatique à l'éthique dans la logique des affaires.

Dans cet ouvrage pratique, concret et largement illustré d'exemples, l'auteur étudie de façon méthodique la stratégie de nombreuses grandes marques et de campagnes publicitaires qui intègrent une dimension éthique. Le développement durable et l'écologie, l'agriculture bio, le commerce équitable, l'impact de l'éthique sur la finance, les nouvelles technologies, les laboratoires pharmaceutiques, les politiques énergétiques et industrielles : autant de domaines où une approche durable du marketing recèle des opportunités mais où le risque est omniprésent pour l'entreprise.

Celle-ci doit intégrer cette idée fondamentale que, sur le long terme, la société civile finit toujours par l'emporter !

Au sommaire

Le consommateur : un nouveau citoyen
La terre : une vielle planète ?
Les trois sphères de l'éthique et du développement durable
L'entreprise face à l'éthique
Citoyen actionnaire et actionnaire citoyen
Le marketing à l'ère de l'éthique
Le renouveau associatif
Médias et Internet au coeur de l'éthique
Problématiques sectorielles de l'éthique
Mesures et outils éthiques
Communiquer ? That is the question !
L'éthique, un nouveau moteur pour l'entreprise

L'auteur - Edouard de Broglie

Edouard de Broglie anime la cellule de management éthique qu'il a créée au sein de l'agence de conseil marketing et communication Young & Rubicam en France. Il intervient comme consultant auprès de grandes marques françaises et internationales, mais aussi comme responsable associatif local et national dans le domaine de l'environnement.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Edouard de Broglie
Parution	16/12/2002
Nb. de pages	320
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	477g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060281
ISBN13	978-2-7440-6028-1