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Le grand livre du marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le grand livre du marketing

Le grand livre du marketing

Connaître pour comprendre - positionner pour durer - concevoir pour convaincre - déployer pour réussir

Jean-Marie Ducreux - Collection Les grands livres

312 pages, parution le 16/06/2011

Résumé

La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. A l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information, cet ouvrage permet d'identifier les invariants de la réussite.

Ancré dans la réalité d'aujourd'hui, ce guide complet offre une approche pédagogique illustrée par de nombreux exemples et plus de 200 figures.

  • Connaître pour comprendre
    Rassemblez le maximum d'informations sur le marché, les clients, la concurrence, les tendances et la dynamique du marché et organisez ces informations de manière a ce qu'elles soient utilisables et utilisées.
  • Positionner pour durer
    Apprenez comment définir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminez le modèle économique qui l'accompagne.
  • Concevoir pour convaincre
    Découvrez comment concrétiser votre positionnement en organisant les différentes composantes de votre offre (produits, services, prix, communication, distribution) avec pertinence et cohérence.
  • Déployer pour réussir
    Sachez mobiliser l'ensemble de vos ressources pour vous implanter durablement sur le marché et utilisez les indicateurs adaptés à vos besoins.

L'avis du libraire Eyrolles

Exhaustif et rempli d'exemples, ce manuel à destination des étudiants et des professionnels décrypte les principes du marketing moderne et les rend accessibles à tous ses lecteurs.

Pédagogique, facile à lire et à assimiler, il est le seul ouvrage sortant du sentier battu des manuels universitaires, beaucoup plus complexes.

L'auteur - Jean-Marie Ducreux

Jean Marie Ducreux, (ESCP, MBA Columbia, DES Sciences Eco) a créé puis cédé une entreprise aux Etats- Unis avant de rejoindre le BOSTON CONSULTING GROUP à Paris. Il a ensuite dirigé la filiale française de SEAGRAM puis la filiale française d'ICI. Administrateur de plusieurs sociétés de services, il est aujourd'hui Senior Advisor au BOSTON CONSULTING GROUP et professeur affilié à l'ESCP-EAP. Auteur de La Formation dans tous ses états et de Stratégie, les clés du succès concurrentiel.

Autres livres de Jean-Marie Ducreux

Sommaire

  • Introduction. C+KOMAVAN
  • Connaître pour comprendre
    • Connaître le client d'aujourd'hui
    • Analyser l'environnement de l'entreprise
    • Anticiper le monde de demain
    • Confronter l'entreprise à son environnement
  • Positionner pour durer
    • Mener la segmentation stratégique
    • Modéliser le positionnement stratégique
    • Cristalliser le positionnement
    • Pérenniser le positionnement
  • Concevoir pour convaincre
    • Ajuster les ressources marketing
    • Dynamiser les produits services
    • Gérer activement les prix
    • Valoriser la distribution
    • Intégrer la communication
  • Déployer pour réussir
    • Réunir les conditions de réussite
    • Assurer l'adaptation internationale
    • Formaliser le plan marketing
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Jean-Marie Ducreux
Collection Les grands livres
Parution 16/06/2011
Nb. de pages 312
Format 15.5 x 24
Couverture Broché
Poids 552g
Intérieur 2 couleurs
EAN13 9782212549805
ISBN13 978-2-212-54980-5

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