Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Votre panier contient 0 article
0,00 €
Le grand livre du marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le grand livre du marketing

Le grand livre du marketing

Connaître pour comprendre - Positionner pour durer - Concevoir pour convaincre - Déployer pour réussir

- Collection Les grands livres

312 pages, parution le 16/06/2011

Résumé

La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. A l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information, cet ouvrage permet d'identifier les invariants de la réussite.

Ancré dans la réalité d'aujourd'hui, ce guide complet offre une approche pédagogique illustrée par de nombreux exemples et plus de 200 figures.

  • Connaître pour comprendre
    Rassemblez le maximum d'informations sur le marché, les clients, la concurrence, les tendances et la dynamique du marché et organisez ces informations de manière a ce qu'elles soient utilisables et utilisées.
  • Positionner pour durer
    Apprenez comment définir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminez le modèle économique qui l'accompagne.
  • Concevoir pour convaincre
    Découvrez comment concrétiser votre positionnement en organisant les différentes composantes de votre offre (produits, services, prix, communication, distribution) avec pertinence et cohérence.
  • Déployer pour réussir
    Sachez mobiliser l'ensemble de vos ressources pour vous implanter durablement sur le marché et utilisez les indicateurs adaptés à vos besoins.

L'avis du libraire

Exhaustif et rempli d'exemples, ce manuel à destination des étudiants et des professionnels décrypte les principes du marketing moderne et les rend accessibles à tous ses lecteurs.

Pédagogique, facile à lire et à assimiler, il est le seul ouvrage sortant du sentier battu des manuels universitaires, beaucoup plus complexes.

L'auteur Jean-Marie Ducreux

Jean Marie Ducreux, (ESCP, MBA Columbia, DES Sciences Eco) a créé puis cédé une entreprise aux Etats- Unis avant de rejoindre le BOSTON CONSULTING GROUP à Paris. Il a ensuite dirigé la filiale française de SEAGRAM puis la filiale française d'ICI. Administrateur de plusieurs sociétés de services, il est aujourd'hui Senior Advisor au BOSTON CONSULTING GROUP et professeur affilié à l'ESCP-EAP. Auteur de La Formation dans tous ses états et de Stratégie, les clés du succès concurrentiel.

Autres livres de Jean-Marie Ducreux

Sommaire

  • Introduction. C+KOMAVAN
  • Connaître pour comprendre
    • Connaître le client d'aujourd'hui
    • Analyser l'environnement de l'entreprise
    • Anticiper le monde de demain
    • Confronter l'entreprise à son environnement
  • Positionner pour durer
    • Mener la segmentation stratégique
    • Modéliser le positionnement stratégique
    • Cristalliser le positionnement
    • Pérenniser le positionnement
  • Concevoir pour convaincre
    • Ajuster les ressources marketing
    • Dynamiser les produits services
    • Gérer activement les prix
    • Valoriser la distribution
    • Intégrer la communication
  • Déployer pour réussir
    • Réunir les conditions de réussite
    • Assurer l'adaptation internationale
    • Formaliser le plan marketing
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques du livre "Le grand livre du marketing"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Jean-Marie Ducreux
Collection Les grands livres
Parution 16/06/2011 26/01/2012
Nb. de pages 312 312
Format 15,5 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 552g -
Intérieur 2 couleurs -
Contenu - PDF EPUB
EAN13 9782212549805 9782212023121
ISBN13 978-2-212-54980-5 N/A

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine (1)

Paiement en ligne SÉCURISÉ

Livraison dans le monde

Retour sous 15 jours

+ de 700 000 livres disponibles

Nos clients ont également acheté

satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925