Le marketing
La connaissance du marché des consommateurs - De l'étude de marché aux choix stratégiques - Le marketing mix
Catherine Viot - Collection Mémentos LMD
Résumé
Les entreprises ont pris conscience qu'il faut partir de l'analyse des besoins du marché pour décider de ce que l'on va produire et du prix auquel on va le vendre. Ainsi, le marketing est une approche orientée clients. C'est également l'utilisation de moyens et de techniques. Ses fonctions se regroupent aujourd'hui autour du marketing d'études, du marketing stratégique et du marketing opérationnel.
Mais le marketing intègre également l'intérêt de l'entreprise à travers les notions de performance et de profit. La satisfaction du consommateur n'est pas une fin en soi pour l'entreprise mais un moyen d'assurer sa survie, sa prospérité, sa croissance. Le marketing est alors considéré comme un moyen de servir les objectifs de l'organisation en incitant les publics auxquels elle s'adresse à adopter un comportement qui lui soit favorable.
Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué, y compris en intégrant Internet et son interactivité ainsi que le respect d'une certaine déontologie.
Le public
- Étudiants des cursus universitaires de gestion : économie et gestion, IAE, MSG, IUP...
- Étudiants des écoles de commerce et de gestion des entreprises
- Étudiants des écoles d'ingénieur
- Professionnels du marketing
- Toute personne qui souhaite se familiariser avec l'approche marketing
L'auteur - Catherine Viot
Catherine Viot, Docteur en Sciences de gestion, est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger les Recherches) à l'IAE de Bordeaux. Elle est Responsable Pédagogique du Master 2 de Marketing au sein de cet IAE. Elle est également membre de l'Équipe de Recherche en Marketing rattachée à l'IRGO (Institut de recherche en gestion des Organisations), au sein de l'Université Bordeaux IV. Ses recherches portent sur le web marketing, le management stratégique de la marque et le marketing du vin.
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Sommaire
- La connaissance du marché et des consommateurs
- Le marché et ses acteurs
- Le comportement du consommateur
- L'étude de marché
- De la connaissance du marché aux choix stratégiques
- La segmentation marketing
- Le ciblage et le positionnement
- Le marketing-mix
- La politique de produit
- La politique de marque
- La politique de prix
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Gualino |
| Auteur(s) | Catherine Viot |
| Collection | Mémentos LMD |
| Parution | 19/06/2012 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 260 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 470g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782297024662 |
| ISBN13 | 978-2-297-02466-2 |
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