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Le marketing et son histoire

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le marketing et son histoire

Le marketing et son histoire

Ou le mythe de Sisyphe réinventé

- Collection Agora

380 pages, parution le 02/09/2010

Résumé

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ?

A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

L'auteur Thierry Maillet

Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l'étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du "consom'acteur", Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher.

Sommaire

  • Le capitalisme de production ou l'introduction à la production de masse
    • 1820-1860, les débuts du marketing sont portés par la culture, le droit, l'innovation et la concurrence
    • 1860-1905, le marketing de la seconde révolution industrielle et ses origines mêlées
    • 1905-1915, la standardisation des produits et l'internationalisation des marchés
  • Le capitalisme de consommation ou l'introduction à la consommation de masse : les Trente glorieuses
    • 1945-1950, le marketing, allié naturel d'une consommation érigée en action citoyenne
    • 1950-1955, le prêt-à-porter et le réveil de l'Europe
    • 1955-1960, de la culture industrielle à la culture-monde, pour une culture de marques
  • Le capitalisme émotionnel
    • 1975-1980, la valorisation des apparences
    • 1980-1985, les années marques, les années service
    • 1985-1990, le luxe : nouvelle expression du bonheur ?
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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing et son histoire"

  PAPIER
Éditeur(s) Pocket
Auteur(s) Thierry Maillet
Collection Agora
Parution 02/09/2010
Nb. de pages 380
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 340g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782266203203
ISBN13 978-2-266-20320-3

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