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Le marketing et son histoire

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing et son histoire

Le marketing et son histoire

Ou le mythe de Sisyphe réinventé

Thierry Maillet - Collection Agora

380 pages, parution le 02/09/2010

Résumé

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ?

A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

L'auteur - Thierry Maillet

Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l'étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du "consom'acteur", Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher.

Sommaire

  • Le capitalisme de production ou l'introduction à la production de masse
    • 1820-1860, les débuts du marketing sont portés par la culture, le droit, l'innovation et la concurrence
    • 1860-1905, le marketing de la seconde révolution industrielle et ses origines mêlées
    • 1905-1915, la standardisation des produits et l'internationalisation des marchés
  • Le capitalisme de consommation ou l'introduction à la consommation de masse : les Trente glorieuses
    • 1945-1950, le marketing, allié naturel d'une consommation érigée en action citoyenne
    • 1950-1955, le prêt-à-porter et le réveil de l'Europe
    • 1955-1960, de la culture industrielle à la culture-monde, pour une culture de marques
  • Le capitalisme émotionnel
    • 1975-1980, la valorisation des apparences
    • 1980-1985, les années marques, les années service
    • 1985-1990, le luxe : nouvelle expression du bonheur ?
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Pocket
Auteur(s) Thierry Maillet
Collection Agora
Parution 02/09/2010 04/12/2014
Nb. de pages 380 -
Format 11 x 18 -
Couverture Broché -
Poids 340g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
EAN13 9782266203203 9782266212175
ISBN13 978-2-266-20320-3 -

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