Le marketing-mix ou mix marketing

De la stratégie à l'opérationnel

Collectif Demos - Collection Le succès en poche

84 pages, parution le 30/08/2012

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Résumé

Bâtir une offre commerciale ne se fait plus sans prendre en compte les besoins des acheteurs/consommateurs/utilisateurs.

L'entreprise doit penser au meilleur moyen d'attirer le client : qualité du produit, prix adéquat, moyens de communication susceptibles de toucher efficacement la cible et mode de distribution ad hoc. Ces quatre moyens constituent les "4 P" du marketing-mix.

Cet ouvrage permettra aux professionnels du marketing de définir le marketing-mix et d'en comprendre les principales composantes.

L'auteur - Collectif Demos

Collectif Démos

Sommaire

Marketing-mix : définition et découverte du "P" de produit
- Définition du marketing-mix
- "P" comme produit
Marketing-mix : "P" comme prix
- Fixation du prix par les coûts
- Ajustement du prix
Marketing-mix :"P" comme promotion et place
- "P" comme promotion, ou communication
- "P" comme place, ou distribution

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Démos
Auteur(s)	Collectif Demos
Collection	Le succès en poche
Parution	30/08/2012
Nb. de pages	84
Format	11 x 17
Couverture	Broché
Poids	80g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782362410741
ISBN13	978-2-36241-074-1